Proč je diferenciace klíčem k úspěchu značky

Váš trh je plný možností. Lidé si rychle prohlížejí mnoho možností a rychle se rozhodují. Proto je pro úspěch klíčové vyniknout neboli odlišit se značkou.

Být odlišný znamená, že vás lidé vidí, pamatují si vás a vybírají si vás.

Odborníci jako Byron Sharp nám říkají, že jedinečnost pomáhá lidem zapamatovat si vaši značku. David Aaker říká, že význam vede k hodnotě a vyšším cenám. McKinsey a Bain zjistili, že jasná značka a jedinečné zážitky přinášejí větší loajalitu a rychlejší prodej.

To vede k velkým výhodám. Můžete si účtovat více, protože vaše značka je výjimečná. Snadnější výběr urychluje nákupy. Zapamatovatelnost snižuje náklady na marketing. A konzistence v průběhu času zvyšuje vaši značku a její hodnotu.

Tento článek vám ukáže, jak vyniknout. Naučíte se, jak znát svůj trh, jak budovat svou značku, jak vytvářet sdělení a jak navrhovat zážitky, kterým lidé důvěřují. Tímto způsobem se vaše značka posiluje a udrží si náskok před ostatními.

Také si povíme o tom, jak výběr názvů a domén zvyšuje jedinečnost a hodnotu vaší značky. Pokud hledáte skvělý název pro svou značku, podívejte se na Brandtune.com, kde najdete názvy domén.

Co diferenciace značky skutečně znamená pro úspěch na trhu

Vaše značka září, když se spojí s tím, co si zákazníci skutečně cení. Nejde o to, mít co nejvíce funkcí. Dobrá strategie diferenciace dělá z vaší značky jasnou volbu. Dělá to tak, že formuje to, jak lidé vaši značku vnímají, jasně definuje její místo na trhu a udržuje ji relevantní. Snažte se o něco jednoduchého, zapamatovatelného a praktického. Tímto způsobem pomáhá v reálných momentech volby.

Definování diferenciace nad rámec vlastností produktu

Funkce se dají rychle okopírovat, ale skutečný význam přetrvává. Podívejte se na Apple. Jejich ekosystém a designový styl usnadňují používání a propojení jejich zařízení. Patagonia se zaměřuje na využívání udržitelných zdrojů a opravárenské produkty. Trader Joe's se zaměřuje na hledání jedinečných věcí za skvělé ceny. Všechny tyto značky vynikají svými zkušenostmi, službami a hodnotami.

Zamyslete se nad tím, co může vaše značka pro zákazníky udělat, jak navrhl Clayton Christensen. Lidé si vybírají značky, které jim pomáhají jak prakticky, tak emocionálně. Vaše značka by měla jasně nabízet řešení, nejen mít lepší specifikace. Pokud si zákazníci myslí, že s vaší značkou dělají pokroky, zůstanou u vás. A o funkcích nemusíte říkat ani slovo.

Vnímání, umístění a relevance kategorie

Pozicování na trhu je způsob, jakým odlišujete svou značku v myslích lidí. Musíte dodržovat normy daného odvětví, ale také změnit to, co lidé považují za důležité. Být relevantní znamená dobře řešit hlavní problém. Diferenciace znamená řešit tento problém jedinečným a hodnotným způsobem. To mění to, jak lidé vnímají vaši značku.

Tesla nás donutila zaměřit se na software a elektrické nabíjení, nikoli jen na pohon automobilů. Změnila očekávání lidí od aut, aby se kladl důraz na technologie. Když změníte to, na čem lidem záleží, usnadníte si výběr, aniž byste přidali zmatek.

Jak odlišnost ovlivňuje nákupní rozhodnutí

Díky odlišnosti si lidé vaši značku snáze zapamatují a vyberou. Vzpomeňte si na červenou barvu Coca-Coly, Swoosh od Nike nebo zvuk Mastercard. Tyto jedinečné vlastnosti pomáhají lidem si je zapamatovat, díky čemuž jejich značky vynikají a zůstávají relevantní.

Charakteristické rysy usnadňují kupujícím výběr a snižují riziko pro ty, kteří tráví rozhodováním více času. Čím snáze si vaši značku zapamatují, tím je pravděpodobnější, že si ji vyberou. Vytvořte zapamatovatelné prvky, slaďte je s pozicí vaší značky a vaše strategie diferenciace bude časem sílit.

Diferenciace značky

Vaše firma vyniká, když vás klienti znají, znají vaši důležitost a vaše jedinečné nabídky. Vytvořte si zapamatovatelnou identitu, která povede k rychlému rozhodování. Vždy se snažte o rozpoznatelnost značky, ale chraňte své jedinečné prvky.

Základní pilíře: relevance, odlišnost a důvěryhodnost

Začněte s důležitostí vaší značky. Zjistěte potřeby a problémy lidí pomocí rozhovorů a dat. Poté jim nabídněte jasné řešení, které řeší jejich hlavní problémy.

Abyste se odlišili, používejte jedinečné prvky značky, které jsou snadno rozpoznatelné a těžko napodobitelné. Důsledně používejte tyto prvky napříč všemi kanály, abyste posílili prezentaci své značky.

Budujte důvěru důkazy. Sdílejte své úspěchy, doporučení a pozitivní recenze. Aakerův model ukazuje, že důvěra roste, když svá tvrzení podpoříte důkazy.

Signály, díky kterým bude vaše značka okamžitě rozpoznatelná

Na slovech hodně záleží. Chytlavý název, zapamatovatelný slogan a konzistentní sdělení vás učiní nezapomenutelnými. Vzpomeňte si na slogan Nike „Just Do It“ a jeho dopad skrze opakování.

Vzhled hraje také velkou roli. Barva T-Mobile, láhev Coca-Coly a písmo The New York Times je činí jedinečnými. Držte se specifických barev a designů, abyste si je zapamatovali.

Zvuky a pohyby také pomáhají. Intel Chimney a zvuk Netflixu je dělají zvýrazněnými. Zkombinujte zvuk s pohybem ve svých návrzích a plynule zvýrazněte svou značku.

Vyvažování novosti s konzistencí

Změňte zážitky a zároveň zachovejte jádro své značky. Aktualizujte své kampaně a služby, ale zachovejte stabilní logo a barvy. Tento přístup zajišťuje růst důvěry a relevance.

Stanovte pro svůj tým pravidla, co se může a co by se měnit nemělo. Vytvořte si návody pro barvy, hlas a zvuk. Tím zajistíte, že zůstanete svěží a zároveň si zachováte konzistentní a silnou identitu značky.

Obchodní argument pro vyniknutí

Různé značky přitahují pozornost a vydělávají více peněz. Když vyniknete, můžete si účtovat více a prodávat rychleji. To znamená, že vaše firma vydělá více peněz a utrácí méně za prodej. Navíc se vám bude lépe dařit prodávat na různých místech.

Cenová odolnost a ochrana marží

Jedinečnost vám pomůže držet se stanovených cen. Dobrými příklady jsou značky jako Dyson a YETI . Nejde jim jen o vzhled, ale i o dobré výkony. To jim pomáhá udržovat stabilní ceny bez neustálých slev.

Zákazníci si vás vybírají z důvodů, které nespočívají v ceně. To znamená, že můžete udržovat vysoké ceny, omezovat zbytečné prodeje a utrácet za nové věci. Postupem času tento přístup znamená, že z každého prodeje vyděláte více peněz a lépe předvídáte zisky.

Zkrácení cesty k nákupu

Známé loga značek okamžitě vzbuzují v lidech důvěru. To zvyšuje šanci, že si něco koupí z vašich reklam a webových stránek. V přímém prodeji nebo softwaru jako službě vám chytlavé zprávy a jasné důkazy rychleji zajistí, že si zákazníci začnou věřit.

Čím více lidí vás poznává, tím plynulejší je proces. Vaše tržby rostou rychleji, váš tým si vede lépe a realizace prodeje vás stojí méně. Je to proto, že každá interakce s vaší značkou je efektivnější.

Snížení odchodu zákazníků a zvýšení celoživotní hodnoty

Dodržení slibu vede zákazníky k tomu, že u vás zůstanou a řeknou o tom svým přátelům. Značky jako Zappos s skvělou podporou nebo Costco, známé pro svou hodnotu, zajišťují, aby se zákazníci vraceli. Díky tomu je každý zákazník v průběhu času cennější.

Tato loajalita znamená, že vaše podnikání roste stabilněji. Můžete utrácet za nové produkty, lépe přivítat zákazníky a chytře stanovovat ceny. To vše bez ztráty důvěry zákazníků.

Všechna tato vylepšení fungují společně jako dobře promazaný stroj. Nabízíte jasnější hodnotu, konvertujete k více prodejům, udržujete si zákazníky déle, zvyšujete hodnotu každého zákazníka a stále vyděláváte více peněz, protože dokážete udržet stabilní ceny.

Pochopení publika jako motor diferenciace

Vaše značka září, když odráží skutečné rozhodování. Pochopení zákazníků ukazuje, na čem jim skutečně záleží. Odhaluje klíčové momenty, co řídí jejich volby a slova, která si získávají jejich důvěru. Využijte tyto znalosti k vytváření nabídek, které rezonují a podněcují růst.

Odhalování nenaplněných potřeb a emocionálních úkolů, které je třeba udělat

Začněte podrobným průzkumem trhu. To zahrnuje rozhovory, pozorování lidí, studium deníků, sledování online konverzací, pochopení toho, co hledají, a zkoumání interakcí se zákaznickou podporou. Identifikujte kritické úkoly a emoce se zaměřením na potřeby, jako je snížení obav, úspora času, zjednodušení věcí a zvýšení statusu.

Prozkoumejte podněty z reálného světa. Například Calm a Headspace uspěly v tom, že zpřístupnily úlevu od stresu. Proměňte tyto poznatky v jasné profily, které ukazují cíle, překážky a okolnosti lidí. Ujistěte se, že tyto profily jsou srozumitelné a založené na spolehlivých důkazech, aby je váš tým mohl rychle použít.

Segmentace, která vede k smysluplnému výběru

Seskupujte lidi podle toho, co dělají a potřebují, ne podle věku nebo místa bydliště. Analyzujte nedávné činy a jejich důležitost, seskupujte je podle situací a ohodnoťte naléhavost jejich problémů. Každá skupina bude mít své vlastní specifické spouštěče, překážky a motivace.

Zaměřte se na nejcennější skupiny, kde jim můžete usnadnit cestu. Upravte ceny, způsob, jakým začínají, a jejich cestu k úspěchu tak, aby vyhovovaly jejich potřebám. Všimněte si, co odlišuje příležitostné návštěvníky od seriózních kupujících, aby váš tým mohl lépe personalizovat sdělení a zážitky.

Od výzkumu k rezonanci: proměna poznatků ve sdělení

Proměňte svůj výzkum v stručné sdělovací pilíře. Patří mezi ně definování problému, vaše jedinečné řešení, důkaz a výsledky. Pro každou skupinu seřaďte hodnotu, kterou hledají, a otestujte svá sdělení. Využijte experimenty a platformy, abyste zjistili, která sdělení fungují nejlépe. Ověřte, zda si lidé vaši zprávu zapamatují a zda je přesvědčí k akci, abyste se ujistili, že odpovídá trhu.

Jasně zdokumentujte svou strategii, která bude vodítkem pro kreativní a produktové úsilí. Mluvte jasně, buďte přesní a vždy svá slova zakládejte na tom, co zákazníci skutečně potřebují. Každé čtvrtletí aktualizujte své chápání cílů lidí a toho, čeho si cení. Tím zajistíte, že vaše sdělení zůstane relevantní a silné.

Strategie pozicování, která objasňuje, proč jste jiní

Najděte si jeden kopec, který vaše firma může vlastnit. Začněte s jasným prohlášením o pozici. Pak se ujistěte, že mu odpovídá každá zpráva a nabídka. Berte to jako denního průvodce, ne jen jako jeden snímek v prezentaci. Usnadňuje to vašim zákazníkům výběr a udržuje váš tým soustředěný.

Vytvoření ostré hodnotové nabídky

Řiďte se jednoduchým vzorcem: Pro [cíl], kdo [práce], [značka] je [kategorie], která [jedinečný benefit], protože [důvod se domnívat]. Zaměřte se na jeden hlavní benefit. Podpořte ho dvěma nebo třemi fakty, která ho dokazují. Takto lidem jednoduchými slovy řeknete, co vás dělá výjimečnými.

Ukažte důkazy skutečnými příklady: spokojení zákazníci, informace o produktech nebo dobré recenze. Silné prohlášení mění vlastnosti na výhody. Vyzkoušejte to v prodejních rozhovorech a reklamách. Používejte slova, která dávají odpovědi, a zbytek vynechte.

Rámování kategorií: předefinujte hrací pole

Vyberte si chytré způsoby, jak odlišit své silné stránky. Využijte Aakerův nápad: vytvořte nebo pojmenujte prostor, ve kterém jste nejlepší. HubSpot to dokázal pomocí inbound marketingu. Peloton udělal domácí cvičení vzrušujícím jak pomocí vychytávek, tak živých lekcí.

Pokud je to možné, nakreslete nové hranice, které se vyhnou přímé konkurenci. Popište změnu jednoduchými slovy a používejte ji všude. Kupujícím tak ukážete novou možnost, ne jen další produkt.

Konkurenční alternativy a váš jedinečný slib

Uveďte všechny ostatní možnosti, dokonce i nedělání ničeho. Pak ukažte, v čem jste nejlepší: speciální technologie, komunita, dosah, data nebo služba, kterou nabízíte sami. Proměňte tyto výhody ve slib, který vždy dodržíte.

Podpořte tento slib jasnými dohodami, přísliby nebo metrikami. Díky tomu bude váš slib reálný a vaše strategie bude posílena. Udržujte svou speciální nabídku a prohlášení v souladu s tím, co skutečně děláte. Aktualizujte je podle potřeby.

Charakteristické prvky značky, které signalizují vaši odlišnost

Aby vaše značka vynikla, vytvářejte snadno rozpoznatelné prvky. Používejte jasné názvy značek, silnou vizuální identitu a cedule, které můžete používat opakovaně. Tyto možnosti považujte za dlouhodobé cedule pro snadné rozpoznatelnost a rychlé rozhodování.

Jména, slogany a prvky verbální identity

Při pojmenování vaší značky se ujistěte, že je snadno zapamatovatelné a vyslovitelné. Mělo by odpovídat kategorii, ale zároveň být jedinečné. Otestujte si název a zjistěte, zda si ho lidé zapamatují. Dobrý název je spárován se silným sloganem, který sdílí váš slib.

Zapište si, jak chcete mluvit. To zahrnuje typ slov, která používáte, jak tvoříte věty a speciální fráze. Udržujte své sdělení jasné a aktivní. To pomáhá všem používat stejný jazyk a posiluje vaši značku.

Vizuální systémy: barvy, tvary a typografie

Vyberte si hlavní barvu, která vyniká mezi ostatními. Ujistěte se, že bude dobře fungovat všude, například na obrazovkách i v tisku. Přidejte jedinečné tvary, které lidé rozpoznají, i když vaše logo nevidí.

Vyberte fonty, které odrážejí styl vaší značky. Ujistěte se, že vypadají dobře ve všech velikostech. Podívejte se na Burberry a na to, jak aktualizovali svá písma, aby zůstala svěží, ale zároveň známá. Vytvořte pravidla pro to, jak by věci měly vypadat, aby vaše značka zůstala konzistentní.

Zvukové a pohybové signály pro multisenzorické vybavování

Vytvořte krátká zvuková loga pro videa a produkty. Vzpomeňte si na zvuk Intelu nebo „ta-dum“ z Netflixu. Použijte několik snadno zapamatovatelných zvuků. Vyzkoušejte je, abyste se ujistili, že na telefonech zní čistě.

Vytvářejte motion designy, které odpovídají vašemu produktu. Používejte animace, které lidé cítí, i když nevidí vaše logo. Zachovejte stejný styl ve svých reklamách a produktu. Postupem času se stanou symboly, kterým lidé důvěřují a které mají rádi.

Architektura zasílání zpráv pro komunikaci vaší výhody

Váš systém komunikace proměňuje positioning v každodenní jazyk, který může váš tým používat. Pomáhá budovat jasný příběh značky. Tento příběh řídí vaše prodejní, produktové a marketingové vyprávění. Vaše strategie copywrite se tak stává precizní, proveditelnou a snadno opakovatelnou.

Hlavní narativ, důkazy a důvody k domněnce

Rozdělte svůj příběh do čtyř částí: problém, vaše jedinečné řešení, jak se transformuje a důkaz. Tento přístup se zaměřuje na hodnotu. Zároveň čtenářům dává jasný způsob, jak jednat.

Svá tvrzení podpořte důkazy, jako jsou data, případové studie a doporučení. Použijte důvody k přesvědčení, jako jsou dema, transparentní plány a certifikace. Tyto prvky budují důvěru.

Úvodní prezentace vs. dlouhý příběh

Napište stručnou a stručnou prezentaci o délce 25–40 slov, která ukáže vaše výhody a navrch. Například: „Zjednodušujeme onboarding B2B pomocí automatizovaných kontrol, zkracujeme nastavení z týdnů na dny a zároveň zlepšujeme dodržování předpisů.“

Používejte dlouhé příběhy na webových stránkách, v dopise zakladatele nebo v úvodním projevu. Zde rozveďte proč, vysvětlete jak a použijte ve svém příběhu důkazy. Udržujte své sdělení konzistentní, aby každý kontaktní bod podpořil váš slib.

Tón hlasu, který odpovídá poloze

Definujte čtyři vlastnosti: jasný, optimistický, expertní, lidský. Používejte přímá slovesa, jednoduchá slova a buďte konkrétní. Nepoužívejte módní výrazy, neříkejte vágní tvrzení ani nevytvářejte humbuk. Díky tomu udržíte svůj tón konzistentní napříč všemi kanály.

Upravte si sdělení podle kontextu, ale zachovejte si hlavní sdělení: na sociálních sítích používejte úderné hlášky a na stránkách produktů více podrobností. Váš systém komunikace by měl usnadňovat přechod a zachovat jasný příběh vaší značky.

Diferenciace v průběhu celé zákaznické cesty

Vaše značka se posiluje, když jste všude konzistentní. Sledujte cestu zákazníka od začátku do konce. Vyberte si klíčové signály – sdělení, tón, kódy značky – aby vzpomínky utkvěly a důvěra rostla.

Od objevu k obhajobě: konzistentní signály

Začněte odvážným slibem. Dále ukažte důkazy, které vám zmírní starosti. Usnadněte si nákup pomocí jednoduchých kroků a jasných cen. Pomozte zákazníkům rychle vidět výsledky hned na začátku. Během používání nabízejte chytré tipy. Vždy reagujte rychle a s péčí o podporu. Zakončete povzbuzením ke sdílení a odměňte za doporučení.

Udržujte svou značku stejnou na všech kanálech. Propojte každý okamžik s včasnými připomenutími, chytrými nabídkami a jasnými dalšími kroky, aby se zákazníci vraceli.

Kontaktní body na webových stránkách, sociálních sítích a e-mailech, které posilují hodnotu

Vaše webové stránky by měly začínat výrazným prvkem, který ukazuje vaši pozici. Přidejte důkazy a jedinečné vizuální prvky hned na začátku. Používejte pohyb moudře, abyste pomohli, ne rozptylovali. Usnadněte hledání těch, kteří si něco vyzkoušejí nebo zakoupí.

Na sociálních sítích se držte známých typů příspěvků – návodů, příběhů zákazníků, rychlých tipů – které prezentují vaši značku. Udržujte konverzace věrné svým slibům a sledujte jejich cestu.

V e-mailech si vytvořte cestu: přivítejte, aktivujte, nabídněte více a přiveďte zpět. Přizpůsobte zprávu okamžiku. Udržujte ji stručnou a podpořte ji daty nebo referencemi. Každý e-mail by měl stavět na vaší značce a udržovat zákazníky zaujaté.

Návrh služeb a momenty podpory, které vás odlišují

Vytvořte si nezapomenutelné okamžiky díky skvělému designu služeb: buďte proaktivní, jasní a přidejte osobní detaily. Ritz-Carlton umožňuje zaměstnancům řešit problémy okamžitě. Chewy proměňuje empatii v příběhy, které se sdílejí a posilují podporu.

Pečlivě řiďte každý detail. Zaznamenávejte problémy, opravujte je v jádru a neustále zlepšujte své služby. Vytváříte tak spolehlivý systém, díky kterému bude cesta vašeho zákazníka v každém kroku jedinečná.

Inovace a design nabídek, které udržují dynamiku

Udržujte svou produktovou strategii propracovanou. Každý uvedení na trh berte jako šanci ukázat, co vás odlišuje. Ujistěte se, že vaše volby zdůrazňují, co je na vaší firmě výjimečné. Zaměřte se na rychlou, srozumitelnou a budování důvěry.

Prioritizace funkcí řízená umístěním

Filtrujte položky plánu podle toho, jak ovlivňují váš hlavní slib a jak odpovídají vašemu publiku. Seřaďte nápady podle toho, jak zapadají do vaší značky a jaký mají dopad. Vynechejte prvky, které neodpovídají vašemu hlavnímu příběhu.

Vyhněte se přidávání příliš mnoha funkcí. Zaměřte se na zjednodušování a prezentování vaší hodnoty. Tento přístup udrží vaše inovace v kurzu a váš tým na správné cestě.

Vytváření jedinečných zážitků, které konkurence nedokáže okopírovat

Vytvořte si zážitek, který bude zcela váš. Mohou to být jednoduché úkoly na jedno kliknutí, speciální balíčky nebo osobní pomoc při zahájení. Díky těmto detailům si vás lidé snadno zapamatují a ukážou to nejlepší.

Skvělé firmy ukazují, jak se to dělá. Spotify usnadňuje hledání nové hudby. Apple zajišťuje bezproblémovou spolupráci svých zařízení. Warby Parker vám umožňuje vyzkoušet si brýle doma, abyste si usnadnili výběr.

Využijte tyto příklady. Ulehčete si práci, zdůrazněte speciální vlastnosti a jasně ukažte výhody. Uchovejte si svůj jedinečný styl.

Budování zpětnovazebních smyček pro kontinuální diferenciaci

Nastavte si důkladné systémy zpětné vazby: sledujte, co uživatelé dělají, ptejte se jich, jak vás hodnotí, hlouběji se zaměřte na otázky a testujte, abyste se ujistili, že je vše jasné. Aktualizujte rychle, abyste ukázali, že nasloucháte a provádíte vylepšení.

Informujte své zákazníky o změnách a důvodech, které je vedly, abyste si získali jejich důvěru. Využijte zpětnou vazbu k vylepšení svého plánu. Tímto způsobem se budete neustále zlepšovat, udržíte své služby svěží a dynamiku v chodu.

Měření: Prokázání, že vaše odlišnost funguje

Vaše firma musí sledovat pokrok pomocí jasného systému. Začněte s metrikami značky. Ty by měly zahrnovat mentální dostupnost, podíl vyhledávání a úroveň povědomí. To zahrnuje také rozpoznávání aktiv a jejich zvažování. Spojte tyto metriky s průběžným sledováním, abyste viděli vliv kampaně na zapamatovatelnost během skutečných nákupních momentů.

Nastavte si ukazatele, které odpovídají růstu tržeb. Sledujte míru konverze, návratnost CAC, prodejní cyklus a cenu v porovnání s prodejním seznamem. Když se tyto ukazatele zlepšují spolu s lepšími metrikami odlišnosti, signalizuje to silnější cenovou sílu a zdravý prodejní proces.

Měřte zkušenosti s pečlivostí. Používejte NPS a CSAT v různých fázích cesty k nalezení problémů. Sledujte udržení a odchod zákazníků podle skupin. Také propojte příjmy z expanze s určitými body interakce. To pomáhá pochopit, kde vaše značka vyniká pro zákazníky a kde ne.

Otestujte, jak unikátní jsou vaše aktiva. Udělejte to kontrolou rozpoznání vaší barvy, loga a zvukového ID. Nezapomeňte také otestovat zapamatovatelnost vstupních bodů do kategorie, abyste zjistili, zda si vaši značku vybavíte jako první v nákupních situacích. Být v první řadě v tomto případě znamená rychlejší a nákladově efektivnější růst.

Před zvýšením rozpočtu se ujistěte, že existuje skutečná souvislost. K měření dopadu použijte testy před a po změnách trhu, kontrolní regiony a marketingové modely. Propojte zlepšení metrik značky se skutečnými prodeji, marží a cenovou silou. Takto si můžete s jistotou ověřit skutečnou hodnotu svého marketingu.

Strategie pojmenování a domény pro zesílení diferenciace

Výběr názvu pro vaši značku je prvním krokem. Rozhodněte se, zda chcete popisný, sugestivní, metaforický nebo umělý název. Zamyslete se nad tím, zda se snadno zapamatuje, vysloví a zda s vámi bude růst. Důležité je také, aby váš název dobře fungoval v řeči i vizuálně. Ujistěte se, že je srozumitelný v různých jazycích a kulturách, aby každý pochopil vaše sdělení.

Vytvořte si seznam s využitím specifických rámců pro pojmenování, které odpovídají hlavním myšlenkám vaší značky. Otestujte názvy, abyste zjistili, zda se snadno zapamatují a vyslovují. Zaměřte se na názvy, které evokují dobré myšlenky související s tím, co slibujete. Například Patagonia evokuje místo a poslání a Slack naznačuje rychlost a snadnost. Váš název, slogan a hlavní sdělení by měly dobře fungovat. To pomůže lidem, aby si vás lépe zapamatovali online i offline.

Při výběru doménového jména volte srozumitelné názvy místo chytrých slovních hříček. Vyberte krátká jména, která se snadno vyslovují a odpovídají hlasu vaší značky. Měla by se také snadno psát, zejména na telefonech. Vyhněte se pomlčkám a složitému pravopisu. Včas si ověřte, zda je doména volná. Také si pořiďte podobná jména a webové stránky kampaní, abyste svou značku udrželi v bezpečí a snadno ji našli. Ujistěte se, že názvy vašich produktů dávají smysl a že se v nich snadno orientuje.

Pečlivě postupujte podle těchto kroků: vyberte si název, zkontrolujte, zda je doména volná, a poté ji používejte všude. Hlas vaší značky by měl být všude stejný, od vašich webových stránek až po vaši technickou podporu. Vynikněte zapamatovatelným názvem a doménou. Nejlepší domény najdete na Brandtune.com.