Proč směrnice pro značku chrání konzistenci
Stanovte jasné zásady pro značku, které zajistí vizuální a komunikační konzistenci. Vytvořte si ucelenou identitu a najděte možnosti domén na Brandtune.com.
Vaše firma si získává důvěru, když vypadá a zní všude stejně. Pravidla pro budování značky vám pomohou vytvořit solidní plán budování značky. Umožňují týmům lépe spolupracovat, zrychlují práci a dlouhodobě chrání hodnotu vaší značky. Díky jasným pravidlům pro budování značky se všichni mohou řídit stejnými pokyny. To urychluje rozhodování a udržuje vysokou kvalitu.
Konzistentnost zlepšuje výsledky. Nielsen tvrdí, že jednotná značka může zvýšit tržby o 10–20 %. Je to díky lepší paměti a lepšímu výběru mezi zákazníky. McKinsey zjistil, že dobrá pravidla designu, stanovená v silných pokynech pro značku , vedou k celkově lepším výsledkům. Poselství je jasné: mít značku, která drží pohromadě, znamená větší uznání, loajalitu a růst.
Nedostatek konzistence může věci zpomalit. Pokud se písma, barvy, hlas a rozvržení neshodují, mate to lidi a zpomaluje práci. Týmy musí práci předělávat, pochybovat o svých rozhodnutích a nestíhat termíny. Jednotná sada jasných pokynů pro značku udržuje vaše jádro neporušené. Zároveň umožňuje tvůrcům být inovativní v rámci jasných limitů.
Využijte svou strategii pro bezpečný růst: vytvářejte, zapisujte a sdílejte standardy vaší značky. Tím zajistíte, že každá práce bude odrážet vaši značku. Snažte se o branding, který funguje dobře od malých začátečníků až po velké společnosti. Až budete připraveni na zapamatovatelný online název, podívejte se na Brandtune.com, kde najdete názvy domén.
Co jsou to zásady pro značku a proč jsou důležité
Vaše zásady pro značku transformují strategii do skutečných činů. Ukazují, jak vaše značka vypadá, zní a funguje. Díky tomu každá interakce působí dobře. Představte si je jako vodítko, díky kterému bude práce vašeho týmu sebevědomá a rychlá.
Dobrý manuál značky a aktivní kniha značky poskytují společný postup pro vaši firmu. To znamená méně přepracování, rychlé schvalování a nástroje pro budování důvěry.
Definování jediného zdroje pravdivých informací pro vaši značku
Jeden zdroj pravdivých informací by měl být v digitálním centru, kde by ho mohli všichni najít. Měl by centralizovat věci, jako jsou soubory s logy a barevné kódy. Měl by také zahrnovat typografické licence, pravidla pro obrázky a principy pro psaní. Nezapomeňte na příklady týkající se značky, jako jsou e-maily a webové stránky.
Tento přístup pomáhá kontrolovat značku a snižuje zmatek. Když všichni používají stejné zdroje, práce je konzistentní a snazší.
Snížení nejednoznačnosti napříč týmy a kanály
Vaše pokyny musí objasňovat běžné otázky typu „jak to děláme“. Měly by zahrnovat detaily, jako je použití loga a velikosti mobilních zařízení. A vysvětlovat, jak upravit tón pro různé typy zpráv.
Měli by stanovit pravidla pro všechny platformy a zohlednit specifické potřeby. Školení v těchto standardech zajišťuje, že je všichni správně uplatňují.
Budování uznání opakováním
Opakování klíčových prvků je činí zapamatovatelnými. Skvělými příklady jsou značky jako Apple a Coca-Cola. Používají stejná loga, barvy, styly a styly. Váš brandbook by měl tento disciplinovaný přístup propagovat.
Práce s jednotným manuálem pro značku udržuje všechny kampaně sladěné. Postupem času bude vzhled a hlas vaší značky jasně vynikat.
Pokyny pro značku jako plán pro vizuální konzistenci
Váš systém vizuální identity buduje důvěru, když vypadá všude stejně. Představte si tuto sekci jako svůj pracovní plán. Použijte ho k nastavení pravidel a poté tato pravidla aplikujte na web, tisk a produkty. Mějte jasné specifikace, schválené materiály a stanovené hranice, které pomohou týmům udržet se na správné cestě.
Barevné systémy a pravidla kontrastu pro přístupnost
Vyberte si hlavní a záložní barvy a tóny pro různé potřeby, jako je úspěch nebo varování. Zapište si jejich v HEX , RGB, CMYK a Pantone . To pomůže udržet konzistenci barev napříč nástroji, jako jsou Figma a Adobe. Hlavní barvy jsou určeny pro loga a důležité akce. Záložní barvy jsou určeny pro pozadí a akcenty.
Promluvte si o kontrastu WCAG : normální text by měl mít poměr 4,5:1, velký text 3:1 a prvky uživatelského rozhraní 3:1. Sdílejte schválené barevné kombinace a jejich míru použití, abyste se vyhnuli přílišnému množství barev. Přidejte příklady pro různá použití, jako jsou dashboardy a e-maily. To pomůže snížit zmatek.
Hierarchie typografie, které se dají škálovat napříč médii
Vyberte hlavní písmo a v případě potřeby i záložní. Vytvořte průvodce velikostmi písma od H1 do H6, textem a popisky. Uveďte velikosti, řádkování a způsob úpravy pro telefony nebo počítače. Zahrňte záložní písma a uveďte, která z nich vyžadují licenci pro tisk.
Mluvte o funkcích písma, jako jsou ligatury a styly čísel. Zobrazujte ukázky na webových stránkách, blozích, v sadách a uživatelských rozhraních. To pomáhá lidem číst rychleji a snižuje problémy s designem.
Použití loga, mezery a příklady co dělat/nedělat
Stanovte pravidla pro své logo, včetně různých verzí a ikon. Uveďte nejmenší povolenou velikost a kolik prázdného prostoru kolem něj je potřeba. Vysvětlete, kam ho umístit na webových stránkách, v aplikacích a podobně. Pro důležitá loga a akce použijte své primární barvy.
Ukažte příklady, co s vaším logem dělat a co ne. Řekněte ne natahování, stíny a dalším nepraktickým věcem. Ukažte správný způsob, jak to dělat v e-mailech, na sociálních sítích a na akcích. Propojte tato pravidla s vaším průvodcem písmy, barvami a potřebami kontrastu pro jednotný vzhled.
Jak směrnice zlepšují konzistenci obsahu a sdělení
Stanovení pravidel pro hlas, tón a sdělení vaší značky zajistí srozumitelnost vašeho obsahu. Definujte, jak by měl váš tým psát, co říkat a kdy něco změnit. Průvodce redakčním stylem a snadno srozumitelná pravidla pro obsah zajistí, že všechny materiály odrážejí slib vaší značky a budují důvěru.
Hlas a tón, které odpovídají očekáváním publika
Popište své hlasové rysy jako odborný, jasný, povzbudivý. Uveďte seznamy úkolů a rad a vyhněte se těmto seznamům. Dělejte: mluvte s jistotou, nabídněte další kroky. Řekněte: „Zde je návod, jak to dnes napravit.“ Nepoužívejte vágní výrazy ani žargon. Změňte tón podle situace: buďte rádi za Instagram, vážní za white paper, podporující za uvítací e-maily.
Přizpůsobte svůj tón různým fázím. Pro zvýšení povědomí zdůrazněte jednoduché výhody a řešení. Během zvažování se zaměřte na srovnání a výsledky. Při nákupu zdůrazněte faktory snižující riziko stresu a další kroky. Při zaškolování projevte vedení a empatii. Při propagaci zdůrazněte sdílitelné úspěchy a vděčnost. Udržujte hlas své značky konzistentní, i když se tón mění.
Pilíře a důkazy pro komunikaci
Vytvořte rámec pro komunikaci založený na třech až pěti hlavních myšlenkách. Pod každou z nich uveďte důkazy , jako jsou úspěchy zákazníků, silné stránky produktu a to, co vás odlišuje. Pokud je to možné, používejte skutečná data. Například: „Zkraťte výrobní dobu o 30 %“, podložené studií a daty.
Pokud je to možné, používejte zdroje, kterým důvěřujete, jako je Gartner nebo Forrester, a pokud s vámi souhlasí, uveďte jména klientů, jako je Adobe nebo Shopify. Každý důkaz uveďte stručně, jasně a ověřte si ho. Aktualizujte svá hlavní sdělení podle změn a zrušte tvrzení, která při kontrole obsahu neobstojí.
Redakční styl: gramatika, formátování a citace
Vyberte si výchozí stylistický průvodce, například AP, a poznamenejte si všechny změny: používejte čárku Oxford, nadpisy s velkými písmeny, číslice od 10 a výše, 24hodinový formát a americkou angličtinu. Nabídněte šablony pro blogy, obsah webových stránek a aktualizační poznámky. Uveďte také příklady výzev k akci, názvů produktů a varování.
Stanovte pravidla pro srozumitelné psaní: jednoduchý jazyk, aktivní věty a úroveň čtení pro 8. až 9. ročník. Uveďte odborné termíny, kterým se vyhnout, ale povolte specifický žargon z vašeho oboru. Vysvětlete, jak citovat zdroje v dlouhých článcích a prezentacích: uveďte zdroj, autora, rok a stránku; uveďte autory fotografií a podrobnosti o datových grafech. Pomozte svým autorům s komplexním redakčním průvodcem, kontrolními seznamy, glosáři a předpřipravenými ukázkami textů, aby vaše sdělení zůstalo konzistentní.
Pokyny pro značku
Pokyny pro značku jsou jako mapa pro vzhled a dojem z vaší značky. Začínají velkými myšlenkami: proč jste tady a pro koho jste tady. To je zachyceno v dokumentech, aby všichni měli stejný přehled.
Tyto pokyny zahrnují, jak používat logo, barvy, písma a obrázky. Také vám říkají, jak o vaší značce hovořit. Díky tomu bude vaše značka vypadat a působit stejně všude.
Pro fotografie a kresby platí jasná pravidla. Tato pravidla se týkají věcí, jako je osvětlení a to, jak realisticky fotografie vypadají. Vztahují se také na styl kreseb.
Webové a tištěné sady mají svá vlastní pravidla. Tato pravidla pomáhají s návrhem mezer, zarovnáním prvků a jejich změnami na různých obrazovkách. Díky tomu je navrhování rychlejší a snazší.
Existují také pravidla pro pohyb věcí a videí. Tato pravidla pomáhají zajistit, aby vše vypadalo hladce a bylo snadno srozumitelné na všech platformách.
Existují také specifická pravidla pro zobrazování dat. Tato pravidla pomáhají zajistit, aby grafy byly jasné a přesné. Říkají, co dělat a co nedělat s vizuálními efekty.
Důležité je zachovat konzistenci názvů a kategorií. To pomáhá zajistit, aby se vše snadno našlo a odpovídalo značce.
Místo, kde seženete veškeré potřebné značkové věci, je zásadní. Díky tomu je vše aktuální a v souladu s vzhledem značky.
Poslední část hovoří o tom, kdo je zodpovědný a jak často kontrolovat, zda vše funguje. Také vám říká, jak navrhovat změny. Díky tomu pravidla fungují dobře i s růstem značky.
Provádění napříč kanály: sociální sítě, web, e-mail a tisk
Vaše značka by se měla prezentovat jako jeden celek všude, kde ji uvidíte. Dodržujte jasná pravidla pro budování značky napříč kanály, aby práce probíhala rychle. Snažte se o konzistentní budování značky napříč všemi kanály a zároveň se chytře přizpůsobujte.
Přizpůsobení aktiv bez oslabení klíčové identity
Definujte flexibilitu klíčových prvků podle kanálu. Nastavte bezpečné mezery pro loga v profilových obrázcích a avatarech. Určete, jak barvy fungují ve světlém i tmavém prostředí. V případě potřeby zdokumentujte změny v typografii a zachovejte výšku a tloušťku x pro adaptabilitu webu.
U všech hlavních obrázků, výzev k akci a popisků napříč zařízeními zachovejte konzistentní poměry roztečí a mřížky. V případě tisku se snažte sladit digitální rozteče a všímejte si barevných přechodů z CMYK do RGB.
Šablony pro rychlejší produkci na míru
Poskytněte šablony pro Instagram, LinkedIn, X a TikTok, které respektují různé velikosti obrázků. Označte bezpečné oblasti pro důležité prvky a definujte překryvy. Nastavte limity pro text, používání hashtagů a pro lepší přístupnost přidejte alternativní texty.
Poskytujte upravitelné soubory v nástrojích jako Figma, Adobe Creative Cloud a Google Slides. Používejte konzistentní styly log a barev, abyste zajistili jednotnost značky. Pro rychlé spuštění kampaní nebo akcí použijte připravené sady.
Optimalizace obrázků a textů pro každou platformu
V případě webu podrobně popište, jak vytvořit responzivní a uživatelsky přívětivé weby. Uveďte, jak rozvrhnout hlavní stránky, navigaci a spravovat chyby. Efektivně používejte různé typy souborů pro ikony, průhledné obrázky a fotografie.
U e-mailů používejte bloky pro různé sekce a udržujte šířku pod 700 pixelů. Upřednostňujte text před obrázky, používejte alternativní text a počítejte s tmavým režimem. Uveďte příklady, které ladí s designem vašeho webu.
V tištěné podobě podrobně uveďte potřebné CMYK , okraje a typy papíru. Pro konzistentní barvy a povrchovou úpravu zvolte formát PDF/X. Příspěvky na sociálních sítích, záhlaví e-mailů a nadpisy udržujte krátké, aby se dobře hodily na různé platformy.
Nástupní týmy a partneři s jasnými standardy
Silné implementace zvyšují využívání značky. Představte si onboarding značky jako uvedení na trh. Jasně vysvětlete, co se očekává, naplánujte si průběh a ihned poskytněte užitečné nástroje. Díky snadným a škálovatelným krokům se domluvte na interních týmech i partnerech.
Školicí příručky pro marketéry, designéry a obchodníky
Vytvořte specializovaná školení o značce pro různé týmy. Marketéři se dozví o hlasu a tónu, klíčových sděleních a o tom, co dělat a nedělat v kampani. Designéři se seznámí s rozvržením, barvami, fonty a s tím, jak připravit soubory. Obchodníci získají pomůcky pro prezentace, informace o produktech a tipy, jak řešit problémy.
Zaměřte se na to, co je užitečné: rychlé seznamy, krátká videa a nahrané workshopy pro pozdější zopakování. Použijte příklady úspěšných značek k demonstraci těchto standardů v reálném životě.
Přístup dodavatelů a agentur ke schváleným aktivům
Vytvořte jednotný online prostor s přístupem pro všechny partnery. Uchovávejte loga, šablony, ikony a pokyny na jednom místě, abyste zabránili používání starých souborů. Poskytněte příklady značek a zadání projektů, které pomohou partnerům vyniknout a omezit opakování práce.
Vytvořte systém rychlých odpovědí a speciální místo pro otázky, abyste projekty udrželi v chodu. Používejte tagy verzí a zasílejte aktualizace, aby všichni věděli, jaké nejnovější soubory mají použít.
Zpětnovazební smyčky pro zabránění driftu
Nastavte systém pro zpětnou vazbu. Vytvořte jednoduchý způsob, jak odesílat práci, kontrolovat ji a vyžadovat změny. Umožněte týmům hlásit neobvyklé problémy, aby rady byly aktuální a užitečné.
Sledujte, jak dobře se školení a nástroje využívají. Chvalte týmy, které si trvale vedou dobře, a využijte to, co se naučíte, ke zlepšení školení. To usnadňuje navazování partnerství a usnadní cestu k budování značky.
Řízení: Udržování značky na správné cestě v průběhu času
Silná správa a řízení značky pomáhá vaší firmě udržet si konzistenci. To se děje s tím, jak se váš tým rozrůstá a používáte více kanálů. Potřebujete jasná pravidla, jednoduché nástroje a stabilní návyky.
Vytvořte systém, který se rozrůstá a podporuje rychlé akce. Tím zajistíte, že neztratíte kontrolu.
Správa verzí a protokoly změn
Používejte sémantickou správu verzí pro Brand Guidelines. Například v2.3 je drobná aktualizace; v3.0 je velká změna. Veďte si protokol, který zaznamenává změny, důvody, schválení a kdy byly provedeny. Archivujte staré věci, aktualizujte odkazy a označujte aktuální verze, abyste byli informováni o aktuálním vývoji.
Mějte pravidla pro zavádění změn. Informujte o tom všechny e-mailem se seznamem změn a oznámením ve vašem brand centru. Týmy musí rychle aktualizovat staré soubory, aby vše fungovalo hladce.
Schvalovací pracovní postupy a eskalační cesty
Nastavte schvalovací proces pro všechny aktualizace. To zahrnuje vzhledy, zprávy a nové formáty. Využívejte role RACI k rychlému rozhodování a vyhněte se zpomalení. Mějte jasno v tom, kdo schvaluje změny ve Figmě a Adobe Creative Cloudu.
Vytvořte si plán pro naléhavé záležitosti, jako je spolupráce se společností Apple nebo rychlá sponzorská dohoda s Premier League. Stanovte si časy pro odpovědi, kdo rozhoduje, a záložní plány, abyste kampaně udrželi v chodu.
Plány auditů pro včasné odhalení nesrovnalostí
Naplánujte si kontrolu své značky každé čtvrtletí. Prohlédněte si svou domovskou stránku, sociální média, e-maily a prodejní materiály. Využijte skóre k odhalení problémů a oblastí, které vyžadují více školení. Sledujte problémy, doby schvalování a příliš mnoho naléhavých oprav, které je třeba zlepšit.
Nastavte bezpečnostní opatření pro případ překvapení a promluvte si během krize. Nabídněte připravené možnosti pro stísněná místa, tmavý režim nebo pomalé připojení. Včasná oprava drobností ušetří větší problémy později. Udrží vaši značku v pořádku.
Globální škálování při zachování základní identity
Vaše značka poroste rychleji, pokud ochráníte to, co zůstává stejné. Použijte základní model značky a flexibilní model: zafixujte si logo, primární barvy, hlavní písma a klíčová sdělení. Poté nechte některé prvky, jako jsou lokální fotografie, výroky a příklady, měnit pro různá místa. Tato rovnováha umožňuje vaší globální značce zůstat jednotnou, ale zároveň se dobře hodí pro každý trh.
Stanovte jasná lokalizace . Určete tón, plynulost čtení a podporované znaky. Vyberte písma, která fungují pro latinku, cyrilici, arabštinu a čínské, čínské a korejské písmo (CJK). Na stránkách produktů a v reklamách uveďte konkrétní data, míry a peníze. Tyto volby snižují problémy a udržují silnou důvěru.
V kampaních používejte kreativní překlad, ne slovo od slova. Poskytněte pokyny, které vysvětlují cíl a pocity, které chcete dosáhnout. Nechte místní týmy vybrat správná slova, vtipy a kulturní prvky. Značky jako Adidas, Coca-Cola a Airbnb v tomto ohledu vynikají. Jejich hlavní myšlenka se šíří, zatímco se styl přizpůsobuje.
Pečlivě vybírejte obrázky pro každý region. Vaše fotografie by měly odpovídat vaší značce, ale zároveň respektovat místní zvyky. Vyhýbejte se klišé. Vytvářejte fotografické kolekce, které zobrazují skutečná místa a rozmanité lidi. Tento přístup udrží vaši strategii na různých trzích stabilní a pravdivou.
Nastavte procesy pro udržení kvality i při růstu vaší firmy. Nechte místní odborníky ověřit, zda jazyk a kultura odpovídají vašim potřebám. Tým značky by měl mít poslední slovo v otázce bezpečnosti jádra firmy. Používejte kontrolní seznamy pro písma, termíny, právní standardy, způsob zobrazování peněz a styly data. Sdílejte příklady, které týmům pomohou s jejich správným postupem.
Sledujte, jak se věci vyvíjejí na jednotlivých trzích, abyste mohli upravit svou strategii. Všímejte si, jak lidé vnímají vaši značku, jak s ní interagují a jaký je dopad vašich reklam. Pokud něco není v pořádku, utáhněte své jádro; pokud to nesedí dobře, buďte flexibilnější. Postupem času se váš přístup k budování značky na globální úrovni bude vyvíjet. Spojí trhy, aniž by se ztratilo to, co odlišuje vaši firmu od ostatních.
Měření dopadu konzistentního brandingu
Chcete vědět, zda je vaše strategie značky efektivní. Propojte své standardy s klíčovými metrikami značky. Sledujte je každé čtvrtletí stejnou metodou. Jednotný dashboard umožňuje vašemu týmu sledovat změny v tom, jak dobře je vaše značka známá, žádaná a jak rychle se o ni jedná.
Metriky rozpoznávání, vybavitelnosti a preferencí
Začněte s průzkumy, které otestují zapamatovatelnost značky , paměť loga a výběr značky. Používejte stejné otázky a lidi k odhalení skutečných trendů. Velká jména jako Apple a Nike dokazují, že opakování pomáhá lidem zapamatovat si a vybrat si vaši značku. Tuto metodu můžete použít i vy.
Sledujte popularitu vaší značky ve vyhledávání pomocí těchto metrik. Když je váš design a sdělení konzistentní, obvykle se zlepší zapamatovatelnost a zvažování.
Signály zapojení, konverze a udržení zákazníků
Sledujte ukazatele zapojení, jako je míra prokliků, doba strávená na webu a zhlédnutí videí. Konzistence vizuálních prvků pomáhá usnadnit prohlížení obsahu. To může vést k interakci většího počtu lidí.
Pak prozkoumejte, jak dobře se vám daří proměňovat návštěvníky v zákazníky. Podívejte se na úspěšnost vstupní stránky, náklady na získání zákazníka a míru počtu potenciálních zákazníků (leadů) k zákazníkům. Jasné informace a používání společných šablon pomáhají. Zkombinujte to s ukazateli loajality zákazníků, jako je míra odchodu a opakované nákupy, abyste viděli, jak dobře si zákazníky udržujete.
Míra souladu aktiv s předpisy a doba uvedení na trh
Provádějte měsíční kontroly a sledujte shodu každého aktiva s předpisy. Vysoká úroveň shody znamená méně práce na přepracování a rychlejší schvalování. Sledujte, které týmy používají správné logo a barvy hned napoprvé.
Zkontrolujte, jak dlouho trvá proces od plánu k spuštění. Používání šablon a jasná pravidla mohou tuto dobu zkrátit o 20–40 %. Tato zjištění prezentujte každé čtvrtletí. Propojte aktualizace pokynů se zlepšením kvality a rychlosti.
Vytvořte kombinovanou zprávu o metrikách značky, zapojení, konverzích a loajalitě. Zpráva musí být jednoduchá. Zahrňte klíčové ukazatele výkonnosti a popis toho, co se změnilo a proč.
Praktické nástroje a platformy pro správu pokynů
Vaše značka roste rychleji, když nástroje odvedou těžkou práci. Centralizují standardy a urychlují aktualizace. Díky tomu je každý prvek u značky. Platforma pro správu značky a zabezpečený portál značky poskytují vašemu týmu jedno místo. Zde mohou najít, používat a aktualizovat to, co je pravdivé.
Digitální centra značek a knihovny aktiv
Hostujte svá pravidla, loga, šablony a sady v moderním DAM . Mělo by mít vyhledávání, oprávnění a správu verzí . Frontify, Bynder a Brandfolder nabízejí silné funkce pro brandový portál . Přizpůsobený prostor Notion nebo Confluence může doplnit centrum pro rychlou kontrolu a učení.
Uspořádejte datové zdroje podle jejich použití: web, tisk a sociální sítě. Zahrňte miniatury, poznámky k použití a datum poslední aktualizace. Přístup na základě rolí a odkazy s vypršením platnosti chrání citlivou práci a zároveň usnadňují sdílení.
Návrhové systémy a knihovny komponent
Udržujte živý designový systém ve Figmě nebo Sketchi. Měl by mít tokeny pro barvu, typ a rozestupy. Dokumentujte komponenty, jako jsou tlačítka a karty, aby si týmy mohly být jisté, kdy je odešlete. Používejte Style Dictionary, abyste udrželi design a vývoj na stejné úrovni.
Zkombinujte designový systém s knihovnou komponent v Reactu nebo Vue. Tím se uživatelské rozhraní produktu sladí s marketingovými vizuály a sníží se potřeba přepracování. Jasné názvy, verze a changelogy udržují věci konzistentní s růstem vašich plánů.
Automatizace pro kontroly, schvalování a distribuci
Nastavte automatické kontroly barevného kontrastu, umístění loga a typografie. Pro správu schválení používejte Jira nebo Asanu a poté Zapier pro sdílení aktualizací. Tím se upozorní zúčastněné strany a zveřejní se protokoly změn.
Propojte brandový portál a DAM s vaším CMS, e-mailovým systémem a správcem reklam, abyste měli aktuální soubory. Sledujte stahování a změny pomocí auditní stopy. Díky úzkému propojení se správný materiál zobrazí tam, kde a kdy je potřeba.
Kroky k vytvoření nebo aktualizaci pokynů pro vaši značku
Začněte s jasnou strategií. Zaměřte se na poslání, hodnoty, s kým mluvíte, pozici na trhu a to, co vás dělá výjimečnými. Ujistěte se, že se lídři shodují na slibu značky a na tom, jak chcete být vnímáni. Vytvořte si zásady pro značku , které ukazují vaše budoucí cíle, nejen minulost. Během rebrandingu si všímejte změn na trhu a důvodů pro vaši důvěru.
Zkontrolujte, co již máte. Prohlédněte si svá loga, barvy, písma, šablony, zprávy a jak se používají. Najděte, co se nehodí nebo nefunguje dobře na všech platformách, jako jsou sociální média, web, e-mail a produkty. Poté se rozhodněte o svém vizuálním stylu, který zahrnuje barvy, písma, loga, obrázky, ikony a způsoby zobrazení dat. Zároveň vytvářejte zprávy, které správně oslovují vaše publikum, včetně hlasu, tónu, hlavních sdělení, stylu psaní a výzev k akci.
Udělejte to praktické. Proměňte to, co jste si vybrali, v snadno použitelného průvodce značkou. Nastavte pravidla pro aktualizace, kdo co schvaluje a sledujte změny. Vyberte si lidi, kteří zajistí, že značka zůstane svěží, aniž by se věci pletly. Mějte vše na jednom online místě, proškolte svůj tým a partnery a kontrolujte, jak dobře se to používá.
Růst a zlepšování. Stanovte si cíle, jak si vaše značka vede v upoutání pozornosti, zapojení lidí, dosažení prodejů, udržení zákazníků, dodržování pravidel a rychlém uvedení na trh. Změňujte se na základě faktů, ne jen názorů. Stanovte pravidla pro lokální verze vaší značky, abyste si udrželi silnou hlavní identitu po celém světě. Díky těmto krokům se vaše značka bude pohybovat rychleji, bude vypadat jednotně a bude všude jasně mluvit. Dále získejte pro svou značku ty nejlepší názvy od Brandtune.com.
Vaše firma si získává důvěru, když vypadá a zní všude stejně. Pravidla pro budování značky vám pomohou vytvořit solidní plán budování značky. Umožňují týmům lépe spolupracovat, zrychlují práci a dlouhodobě chrání hodnotu vaší značky. Díky jasným pravidlům pro budování značky se všichni mohou řídit stejnými pokyny. To urychluje rozhodování a udržuje vysokou kvalitu.
Konzistentnost zlepšuje výsledky. Nielsen tvrdí, že jednotná značka může zvýšit tržby o 10–20 %. Je to díky lepší paměti a lepšímu výběru mezi zákazníky. McKinsey zjistil, že dobrá pravidla designu, stanovená v silných pokynech pro značku , vedou k celkově lepším výsledkům. Poselství je jasné: mít značku, která drží pohromadě, znamená větší uznání, loajalitu a růst.
Nedostatek konzistence může věci zpomalit. Pokud se písma, barvy, hlas a rozvržení neshodují, mate to lidi a zpomaluje práci. Týmy musí práci předělávat, pochybovat o svých rozhodnutích a nestíhat termíny. Jednotná sada jasných pokynů pro značku udržuje vaše jádro neporušené. Zároveň umožňuje tvůrcům být inovativní v rámci jasných limitů.
Využijte svou strategii pro bezpečný růst: vytvářejte, zapisujte a sdílejte standardy vaší značky. Tím zajistíte, že každá práce bude odrážet vaši značku. Snažte se o branding, který funguje dobře od malých začátečníků až po velké společnosti. Až budete připraveni na zapamatovatelný online název, podívejte se na Brandtune.com, kde najdete názvy domén.
Co jsou to zásady pro značku a proč jsou důležité
Vaše zásady pro značku transformují strategii do skutečných činů. Ukazují, jak vaše značka vypadá, zní a funguje. Díky tomu každá interakce působí dobře. Představte si je jako vodítko, díky kterému bude práce vašeho týmu sebevědomá a rychlá.
Dobrý manuál značky a aktivní kniha značky poskytují společný postup pro vaši firmu. To znamená méně přepracování, rychlé schvalování a nástroje pro budování důvěry.
Definování jediného zdroje pravdivých informací pro vaši značku
Jeden zdroj pravdivých informací by měl být v digitálním centru, kde by ho mohli všichni najít. Měl by centralizovat věci, jako jsou soubory s logy a barevné kódy. Měl by také zahrnovat typografické licence, pravidla pro obrázky a principy pro psaní. Nezapomeňte na příklady týkající se značky, jako jsou e-maily a webové stránky.
Tento přístup pomáhá kontrolovat značku a snižuje zmatek. Když všichni používají stejné zdroje, práce je konzistentní a snazší.
Snížení nejednoznačnosti napříč týmy a kanály
Vaše pokyny musí objasňovat běžné otázky typu „jak to děláme“. Měly by zahrnovat detaily, jako je použití loga a velikosti mobilních zařízení. A vysvětlovat, jak upravit tón pro různé typy zpráv.
Měli by stanovit pravidla pro všechny platformy a zohlednit specifické potřeby. Školení v těchto standardech zajišťuje, že je všichni správně uplatňují.
Budování uznání opakováním
Opakování klíčových prvků je činí zapamatovatelnými. Skvělými příklady jsou značky jako Apple a Coca-Cola. Používají stejná loga, barvy, styly a styly. Váš brandbook by měl tento disciplinovaný přístup propagovat.
Práce s jednotným manuálem pro značku udržuje všechny kampaně sladěné. Postupem času bude vzhled a hlas vaší značky jasně vynikat.
Pokyny pro značku jako plán pro vizuální konzistenci
Váš systém vizuální identity buduje důvěru, když vypadá všude stejně. Představte si tuto sekci jako svůj pracovní plán. Použijte ho k nastavení pravidel a poté tato pravidla aplikujte na web, tisk a produkty. Mějte jasné specifikace, schválené materiály a stanovené hranice, které pomohou týmům udržet se na správné cestě.
Barevné systémy a pravidla kontrastu pro přístupnost
Vyberte si hlavní a záložní barvy a tóny pro různé potřeby, jako je úspěch nebo varování. Zapište si jejich v HEX , RGB, CMYK a Pantone . To pomůže udržet konzistenci barev napříč nástroji, jako jsou Figma a Adobe. Hlavní barvy jsou určeny pro loga a důležité akce. Záložní barvy jsou určeny pro pozadí a akcenty.
Promluvte si o kontrastu WCAG : normální text by měl mít poměr 4,5:1, velký text 3:1 a prvky uživatelského rozhraní 3:1. Sdílejte schválené barevné kombinace a jejich míru použití, abyste se vyhnuli přílišnému množství barev. Přidejte příklady pro různá použití, jako jsou dashboardy a e-maily. To pomůže snížit zmatek.
Hierarchie typografie, které se dají škálovat napříč médii
Vyberte hlavní písmo a v případě potřeby i záložní. Vytvořte průvodce velikostmi písma od H1 do H6, textem a popisky. Uveďte velikosti, řádkování a způsob úpravy pro telefony nebo počítače. Zahrňte záložní písma a uveďte, která z nich vyžadují licenci pro tisk.
Mluvte o funkcích písma, jako jsou ligatury a styly čísel. Zobrazujte ukázky na webových stránkách, blozích, v sadách a uživatelských rozhraních. To pomáhá lidem číst rychleji a snižuje problémy s designem.
Použití loga, mezery a příklady co dělat/nedělat
Stanovte pravidla pro své logo, včetně různých verzí a ikon. Uveďte nejmenší povolenou velikost a kolik prázdného prostoru kolem něj je potřeba. Vysvětlete, kam ho umístit na webových stránkách, v aplikacích a podobně. Pro důležitá loga a akce použijte své primární barvy.
Ukažte příklady, co s vaším logem dělat a co ne. Řekněte ne natahování, stíny a dalším nepraktickým věcem. Ukažte správný způsob, jak to dělat v e-mailech, na sociálních sítích a na akcích. Propojte tato pravidla s vaším průvodcem písmy, barvami a potřebami kontrastu pro jednotný vzhled.
Jak směrnice zlepšují konzistenci obsahu a sdělení
Stanovení pravidel pro hlas, tón a sdělení vaší značky zajistí srozumitelnost vašeho obsahu. Definujte, jak by měl váš tým psát, co říkat a kdy něco změnit. Průvodce redakčním stylem a snadno srozumitelná pravidla pro obsah zajistí, že všechny materiály odrážejí slib vaší značky a budují důvěru.
Hlas a tón, které odpovídají očekáváním publika
Popište své hlasové rysy jako odborný, jasný, povzbudivý. Uveďte seznamy úkolů a rad a vyhněte se těmto seznamům. Dělejte: mluvte s jistotou, nabídněte další kroky. Řekněte: „Zde je návod, jak to dnes napravit.“ Nepoužívejte vágní výrazy ani žargon. Změňte tón podle situace: buďte rádi za Instagram, vážní za white paper, podporující za uvítací e-maily.
Přizpůsobte svůj tón různým fázím. Pro zvýšení povědomí zdůrazněte jednoduché výhody a řešení. Během zvažování se zaměřte na srovnání a výsledky. Při nákupu zdůrazněte faktory snižující riziko stresu a další kroky. Při zaškolování projevte vedení a empatii. Při propagaci zdůrazněte sdílitelné úspěchy a vděčnost. Udržujte hlas své značky konzistentní, i když se tón mění.
Pilíře a důkazy pro komunikaci
Vytvořte rámec pro komunikaci založený na třech až pěti hlavních myšlenkách. Pod každou z nich uveďte důkazy , jako jsou úspěchy zákazníků, silné stránky produktu a to, co vás odlišuje. Pokud je to možné, používejte skutečná data. Například: „Zkraťte výrobní dobu o 30 %“, podložené studií a daty.
Pokud je to možné, používejte zdroje, kterým důvěřujete, jako je Gartner nebo Forrester, a pokud s vámi souhlasí, uveďte jména klientů, jako je Adobe nebo Shopify. Každý důkaz uveďte stručně, jasně a ověřte si ho. Aktualizujte svá hlavní sdělení podle změn a zrušte tvrzení, která při kontrole obsahu neobstojí.
Redakční styl: gramatika, formátování a citace
Vyberte si výchozí stylistický průvodce, například AP, a poznamenejte si všechny změny: používejte čárku Oxford, nadpisy s velkými písmeny, číslice od 10 a výše, 24hodinový formát a americkou angličtinu. Nabídněte šablony pro blogy, obsah webových stránek a aktualizační poznámky. Uveďte také příklady výzev k akci, názvů produktů a varování.
Stanovte pravidla pro srozumitelné psaní: jednoduchý jazyk, aktivní věty a úroveň čtení pro 8. až 9. ročník. Uveďte odborné termíny, kterým se vyhnout, ale povolte specifický žargon z vašeho oboru. Vysvětlete, jak citovat zdroje v dlouhých článcích a prezentacích: uveďte zdroj, autora, rok a stránku; uveďte autory fotografií a podrobnosti o datových grafech. Pomozte svým autorům s komplexním redakčním průvodcem, kontrolními seznamy, glosáři a předpřipravenými ukázkami textů, aby vaše sdělení zůstalo konzistentní.
Pokyny pro značku
Pokyny pro značku jsou jako mapa pro vzhled a dojem z vaší značky. Začínají velkými myšlenkami: proč jste tady a pro koho jste tady. To je zachyceno v dokumentech, aby všichni měli stejný přehled.
Tyto pokyny zahrnují, jak používat logo, barvy, písma a obrázky. Také vám říkají, jak o vaší značce hovořit. Díky tomu bude vaše značka vypadat a působit stejně všude.
Pro fotografie a kresby platí jasná pravidla. Tato pravidla se týkají věcí, jako je osvětlení a to, jak realisticky fotografie vypadají. Vztahují se také na styl kreseb.
Webové a tištěné sady mají svá vlastní pravidla. Tato pravidla pomáhají s návrhem mezer, zarovnáním prvků a jejich změnami na různých obrazovkách. Díky tomu je navrhování rychlejší a snazší.
Existují také pravidla pro pohyb věcí a videí. Tato pravidla pomáhají zajistit, aby vše vypadalo hladce a bylo snadno srozumitelné na všech platformách.
Existují také specifická pravidla pro zobrazování dat. Tato pravidla pomáhají zajistit, aby grafy byly jasné a přesné. Říkají, co dělat a co nedělat s vizuálními efekty.
Důležité je zachovat konzistenci názvů a kategorií. To pomáhá zajistit, aby se vše snadno našlo a odpovídalo značce.
Místo, kde seženete veškeré potřebné značkové věci, je zásadní. Díky tomu je vše aktuální a v souladu s vzhledem značky.
Poslední část hovoří o tom, kdo je zodpovědný a jak často kontrolovat, zda vše funguje. Také vám říká, jak navrhovat změny. Díky tomu pravidla fungují dobře i s růstem značky.
Provádění napříč kanály: sociální sítě, web, e-mail a tisk
Vaše značka by se měla prezentovat jako jeden celek všude, kde ji uvidíte. Dodržujte jasná pravidla pro budování značky napříč kanály, aby práce probíhala rychle. Snažte se o konzistentní budování značky napříč všemi kanály a zároveň se chytře přizpůsobujte.
Přizpůsobení aktiv bez oslabení klíčové identity
Definujte flexibilitu klíčových prvků podle kanálu. Nastavte bezpečné mezery pro loga v profilových obrázcích a avatarech. Určete, jak barvy fungují ve světlém i tmavém prostředí. V případě potřeby zdokumentujte změny v typografii a zachovejte výšku a tloušťku x pro adaptabilitu webu.
U všech hlavních obrázků, výzev k akci a popisků napříč zařízeními zachovejte konzistentní poměry roztečí a mřížky. V případě tisku se snažte sladit digitální rozteče a všímejte si barevných přechodů z CMYK do RGB.
Šablony pro rychlejší produkci na míru
Poskytněte šablony pro Instagram, LinkedIn, X a TikTok, které respektují různé velikosti obrázků. Označte bezpečné oblasti pro důležité prvky a definujte překryvy. Nastavte limity pro text, používání hashtagů a pro lepší přístupnost přidejte alternativní texty.
Poskytujte upravitelné soubory v nástrojích jako Figma, Adobe Creative Cloud a Google Slides. Používejte konzistentní styly log a barev, abyste zajistili jednotnost značky. Pro rychlé spuštění kampaní nebo akcí použijte připravené sady.
Optimalizace obrázků a textů pro každou platformu
V případě webu podrobně popište, jak vytvořit responzivní a uživatelsky přívětivé weby. Uveďte, jak rozvrhnout hlavní stránky, navigaci a spravovat chyby. Efektivně používejte různé typy souborů pro ikony, průhledné obrázky a fotografie.
U e-mailů používejte bloky pro různé sekce a udržujte šířku pod 700 pixelů. Upřednostňujte text před obrázky, používejte alternativní text a počítejte s tmavým režimem. Uveďte příklady, které ladí s designem vašeho webu.
V tištěné podobě podrobně uveďte potřebné CMYK , okraje a typy papíru. Pro konzistentní barvy a povrchovou úpravu zvolte formát PDF/X. Příspěvky na sociálních sítích, záhlaví e-mailů a nadpisy udržujte krátké, aby se dobře hodily na různé platformy.
Nástupní týmy a partneři s jasnými standardy
Silné implementace zvyšují využívání značky. Představte si onboarding značky jako uvedení na trh. Jasně vysvětlete, co se očekává, naplánujte si průběh a ihned poskytněte užitečné nástroje. Díky snadným a škálovatelným krokům se domluvte na interních týmech i partnerech.
Školicí příručky pro marketéry, designéry a obchodníky
Vytvořte specializovaná školení o značce pro různé týmy. Marketéři se dozví o hlasu a tónu, klíčových sděleních a o tom, co dělat a nedělat v kampani. Designéři se seznámí s rozvržením, barvami, fonty a s tím, jak připravit soubory. Obchodníci získají pomůcky pro prezentace, informace o produktech a tipy, jak řešit problémy.
Zaměřte se na to, co je užitečné: rychlé seznamy, krátká videa a nahrané workshopy pro pozdější zopakování. Použijte příklady úspěšných značek k demonstraci těchto standardů v reálném životě.
Přístup dodavatelů a agentur ke schváleným aktivům
Vytvořte jednotný online prostor s přístupem pro všechny partnery. Uchovávejte loga, šablony, ikony a pokyny na jednom místě, abyste zabránili používání starých souborů. Poskytněte příklady značek a zadání projektů, které pomohou partnerům vyniknout a omezit opakování práce.
Vytvořte systém rychlých odpovědí a speciální místo pro otázky, abyste projekty udrželi v chodu. Používejte tagy verzí a zasílejte aktualizace, aby všichni věděli, jaké nejnovější soubory mají použít.
Zpětnovazební smyčky pro zabránění driftu
Nastavte systém pro zpětnou vazbu. Vytvořte jednoduchý způsob, jak odesílat práci, kontrolovat ji a vyžadovat změny. Umožněte týmům hlásit neobvyklé problémy, aby rady byly aktuální a užitečné.
Sledujte, jak dobře se školení a nástroje využívají. Chvalte týmy, které si trvale vedou dobře, a využijte to, co se naučíte, ke zlepšení školení. To usnadňuje navazování partnerství a usnadní cestu k budování značky.
Řízení: Udržování značky na správné cestě v průběhu času
Silná správa a řízení značky pomáhá vaší firmě udržet si konzistenci. To se děje s tím, jak se váš tým rozrůstá a používáte více kanálů. Potřebujete jasná pravidla, jednoduché nástroje a stabilní návyky.
Vytvořte systém, který se rozrůstá a podporuje rychlé akce. Tím zajistíte, že neztratíte kontrolu.
Správa verzí a protokoly změn
Používejte sémantickou správu verzí pro Brand Guidelines. Například v2.3 je drobná aktualizace; v3.0 je velká změna. Veďte si protokol, který zaznamenává změny, důvody, schválení a kdy byly provedeny. Archivujte staré věci, aktualizujte odkazy a označujte aktuální verze, abyste byli informováni o aktuálním vývoji.
Mějte pravidla pro zavádění změn. Informujte o tom všechny e-mailem se seznamem změn a oznámením ve vašem brand centru. Týmy musí rychle aktualizovat staré soubory, aby vše fungovalo hladce.
Schvalovací pracovní postupy a eskalační cesty
Nastavte schvalovací proces pro všechny aktualizace. To zahrnuje vzhledy, zprávy a nové formáty. Využívejte role RACI k rychlému rozhodování a vyhněte se zpomalení. Mějte jasno v tom, kdo schvaluje změny ve Figmě a Adobe Creative Cloudu.
Vytvořte si plán pro naléhavé záležitosti, jako je spolupráce se společností Apple nebo rychlá sponzorská dohoda s Premier League. Stanovte si časy pro odpovědi, kdo rozhoduje, a záložní plány, abyste kampaně udrželi v chodu.
Plány auditů pro včasné odhalení nesrovnalostí
Naplánujte si kontrolu své značky každé čtvrtletí. Prohlédněte si svou domovskou stránku, sociální média, e-maily a prodejní materiály. Využijte skóre k odhalení problémů a oblastí, které vyžadují více školení. Sledujte problémy, doby schvalování a příliš mnoho naléhavých oprav, které je třeba zlepšit.
Nastavte bezpečnostní opatření pro případ překvapení a promluvte si během krize. Nabídněte připravené možnosti pro stísněná místa, tmavý režim nebo pomalé připojení. Včasná oprava drobností ušetří větší problémy později. Udrží vaši značku v pořádku.
Globální škálování při zachování základní identity
Vaše značka poroste rychleji, pokud ochráníte to, co zůstává stejné. Použijte základní model značky a flexibilní model: zafixujte si logo, primární barvy, hlavní písma a klíčová sdělení. Poté nechte některé prvky, jako jsou lokální fotografie, výroky a příklady, měnit pro různá místa. Tato rovnováha umožňuje vaší globální značce zůstat jednotnou, ale zároveň se dobře hodí pro každý trh.
Stanovte jasná lokalizace . Určete tón, plynulost čtení a podporované znaky. Vyberte písma, která fungují pro latinku, cyrilici, arabštinu a čínské, čínské a korejské písmo (CJK). Na stránkách produktů a v reklamách uveďte konkrétní data, míry a peníze. Tyto volby snižují problémy a udržují silnou důvěru.
V kampaních používejte kreativní překlad, ne slovo od slova. Poskytněte pokyny, které vysvětlují cíl a pocity, které chcete dosáhnout. Nechte místní týmy vybrat správná slova, vtipy a kulturní prvky. Značky jako Adidas, Coca-Cola a Airbnb v tomto ohledu vynikají. Jejich hlavní myšlenka se šíří, zatímco se styl přizpůsobuje.
Pečlivě vybírejte obrázky pro každý region. Vaše fotografie by měly odpovídat vaší značce, ale zároveň respektovat místní zvyky. Vyhýbejte se klišé. Vytvářejte fotografické kolekce, které zobrazují skutečná místa a rozmanité lidi. Tento přístup udrží vaši strategii na různých trzích stabilní a pravdivou.
Nastavte procesy pro udržení kvality i při růstu vaší firmy. Nechte místní odborníky ověřit, zda jazyk a kultura odpovídají vašim potřebám. Tým značky by měl mít poslední slovo v otázce bezpečnosti jádra firmy. Používejte kontrolní seznamy pro písma, termíny, právní standardy, způsob zobrazování peněz a styly data. Sdílejte příklady, které týmům pomohou s jejich správným postupem.
Sledujte, jak se věci vyvíjejí na jednotlivých trzích, abyste mohli upravit svou strategii. Všímejte si, jak lidé vnímají vaši značku, jak s ní interagují a jaký je dopad vašich reklam. Pokud něco není v pořádku, utáhněte své jádro; pokud to nesedí dobře, buďte flexibilnější. Postupem času se váš přístup k budování značky na globální úrovni bude vyvíjet. Spojí trhy, aniž by se ztratilo to, co odlišuje vaši firmu od ostatních.
Měření dopadu konzistentního brandingu
Chcete vědět, zda je vaše strategie značky efektivní. Propojte své standardy s klíčovými metrikami značky. Sledujte je každé čtvrtletí stejnou metodou. Jednotný dashboard umožňuje vašemu týmu sledovat změny v tom, jak dobře je vaše značka známá, žádaná a jak rychle se o ni jedná.
Metriky rozpoznávání, vybavitelnosti a preferencí
Začněte s průzkumy, které otestují zapamatovatelnost značky , paměť loga a výběr značky. Používejte stejné otázky a lidi k odhalení skutečných trendů. Velká jména jako Apple a Nike dokazují, že opakování pomáhá lidem zapamatovat si a vybrat si vaši značku. Tuto metodu můžete použít i vy.
Sledujte popularitu vaší značky ve vyhledávání pomocí těchto metrik. Když je váš design a sdělení konzistentní, obvykle se zlepší zapamatovatelnost a zvažování.
Signály zapojení, konverze a udržení zákazníků
Sledujte ukazatele zapojení, jako je míra prokliků, doba strávená na webu a zhlédnutí videí. Konzistence vizuálních prvků pomáhá usnadnit prohlížení obsahu. To může vést k interakci většího počtu lidí.
Pak prozkoumejte, jak dobře se vám daří proměňovat návštěvníky v zákazníky. Podívejte se na úspěšnost vstupní stránky, náklady na získání zákazníka a míru počtu potenciálních zákazníků (leadů) k zákazníkům. Jasné informace a používání společných šablon pomáhají. Zkombinujte to s ukazateli loajality zákazníků, jako je míra odchodu a opakované nákupy, abyste viděli, jak dobře si zákazníky udržujete.
Míra souladu aktiv s předpisy a doba uvedení na trh
Provádějte měsíční kontroly a sledujte shodu každého aktiva s předpisy. Vysoká úroveň shody znamená méně práce na přepracování a rychlejší schvalování. Sledujte, které týmy používají správné logo a barvy hned napoprvé.
Zkontrolujte, jak dlouho trvá proces od plánu k spuštění. Používání šablon a jasná pravidla mohou tuto dobu zkrátit o 20–40 %. Tato zjištění prezentujte každé čtvrtletí. Propojte aktualizace pokynů se zlepšením kvality a rychlosti.
Vytvořte kombinovanou zprávu o metrikách značky, zapojení, konverzích a loajalitě. Zpráva musí být jednoduchá. Zahrňte klíčové ukazatele výkonnosti a popis toho, co se změnilo a proč.
Praktické nástroje a platformy pro správu pokynů
Vaše značka roste rychleji, když nástroje odvedou těžkou práci. Centralizují standardy a urychlují aktualizace. Díky tomu je každý prvek u značky. Platforma pro správu značky a zabezpečený portál značky poskytují vašemu týmu jedno místo. Zde mohou najít, používat a aktualizovat to, co je pravdivé.
Digitální centra značek a knihovny aktiv
Hostujte svá pravidla, loga, šablony a sady v moderním DAM . Mělo by mít vyhledávání, oprávnění a správu verzí . Frontify, Bynder a Brandfolder nabízejí silné funkce pro brandový portál . Přizpůsobený prostor Notion nebo Confluence může doplnit centrum pro rychlou kontrolu a učení.
Uspořádejte datové zdroje podle jejich použití: web, tisk a sociální sítě. Zahrňte miniatury, poznámky k použití a datum poslední aktualizace. Přístup na základě rolí a odkazy s vypršením platnosti chrání citlivou práci a zároveň usnadňují sdílení.
Návrhové systémy a knihovny komponent
Udržujte živý designový systém ve Figmě nebo Sketchi. Měl by mít tokeny pro barvu, typ a rozestupy. Dokumentujte komponenty, jako jsou tlačítka a karty, aby si týmy mohly být jisté, kdy je odešlete. Používejte Style Dictionary, abyste udrželi design a vývoj na stejné úrovni.
Zkombinujte designový systém s knihovnou komponent v Reactu nebo Vue. Tím se uživatelské rozhraní produktu sladí s marketingovými vizuály a sníží se potřeba přepracování. Jasné názvy, verze a changelogy udržují věci konzistentní s růstem vašich plánů.
Automatizace pro kontroly, schvalování a distribuci
Nastavte automatické kontroly barevného kontrastu, umístění loga a typografie. Pro správu schválení používejte Jira nebo Asanu a poté Zapier pro sdílení aktualizací. Tím se upozorní zúčastněné strany a zveřejní se protokoly změn.
Propojte brandový portál a DAM s vaším CMS, e-mailovým systémem a správcem reklam, abyste měli aktuální soubory. Sledujte stahování a změny pomocí auditní stopy. Díky úzkému propojení se správný materiál zobrazí tam, kde a kdy je potřeba.
Kroky k vytvoření nebo aktualizaci pokynů pro vaši značku
Začněte s jasnou strategií. Zaměřte se na poslání, hodnoty, s kým mluvíte, pozici na trhu a to, co vás dělá výjimečnými. Ujistěte se, že se lídři shodují na slibu značky a na tom, jak chcete být vnímáni. Vytvořte si zásady pro značku , které ukazují vaše budoucí cíle, nejen minulost. Během rebrandingu si všímejte změn na trhu a důvodů pro vaši důvěru.
Zkontrolujte, co již máte. Prohlédněte si svá loga, barvy, písma, šablony, zprávy a jak se používají. Najděte, co se nehodí nebo nefunguje dobře na všech platformách, jako jsou sociální média, web, e-mail a produkty. Poté se rozhodněte o svém vizuálním stylu, který zahrnuje barvy, písma, loga, obrázky, ikony a způsoby zobrazení dat. Zároveň vytvářejte zprávy, které správně oslovují vaše publikum, včetně hlasu, tónu, hlavních sdělení, stylu psaní a výzev k akci.
Udělejte to praktické. Proměňte to, co jste si vybrali, v snadno použitelného průvodce značkou. Nastavte pravidla pro aktualizace, kdo co schvaluje a sledujte změny. Vyberte si lidi, kteří zajistí, že značka zůstane svěží, aniž by se věci pletly. Mějte vše na jednom online místě, proškolte svůj tým a partnery a kontrolujte, jak dobře se to používá.
Růst a zlepšování. Stanovte si cíle, jak si vaše značka vede v upoutání pozornosti, zapojení lidí, dosažení prodejů, udržení zákazníků, dodržování pravidel a rychlém uvedení na trh. Změňujte se na základě faktů, ne jen názorů. Stanovte pravidla pro lokální verze vaší značky, abyste si udrželi silnou hlavní identitu po celém světě. Díky těmto krokům se vaše značka bude pohybovat rychleji, bude vypadat jednotně a bude všude jasně mluvit. Dále získejte pro svou značku ty nejlepší názvy od Brandtune.com.
Začněte budovat svou značku s Brandtune
Procházet všechny domény
