Proč závisí zapamatovatelnost na chytrém brandingu

Váš úspěch závisí na tom, zda si na vás lidé vzpomenou, až přijde čas na výběr. Psychologie zapamatovatelnosti značky vysvětluje, jak se paměť značky buduje pomocí jasných paměťových signálů pro spotřebitele a konzistence. Když se kupující rozhodují rychle, zlepšuje se rozpoznání značky

Vzpomeňte si na červenou barvu Coca-Coly, jejich jedinečnou láhev a speciální písmo. Nebo na slavné oblouky a chytlavou znělku od McDonald's. Jednoduchý design a zvukové logo Applu totéž dělají. Tyto věci pomáhají mozku rychle rozpoznat a zapamatovat si značku.

Snadná zapamatovatelnost při nakupování je klíčová, říká Byron Sharp a Ehrenberg-Bass Institute. Robert Zajonc ukázal, že časté vidění něčeho pomáhá. Práce Daniela Schactera nám říká, abychom neustále ukazovali silné a jasné signály.

Hlavní ponaučení zní: zaměřte se na paměť, ne jen na vzhled. Používejte jedinečné logá, neměňte je a usnadněte si práci. Zlepší to, jak dobře lidé znají vaši značku a váš marketing, a díky tomu si budete moci účtovat více, protože si je budete snáze zapamatovat.

Pokud chcete, aby si vaši značku lidé snadno zapamatovali, používejte v relevantních situacích jednoduché a známé signály. Skvělé doménové názvy značek najdete na Brandtune.com.

Pochopení vědy stojící za paměťovými signály značky

Vaše značka si získá zapamatovatelnost, když si ji mozek rychle všimne, zpracuje a znovu si ji vybaví. Vytvářejte podklady, které to usnadní a zpřehlední. Zaměřte se na opakovatelné signály pro rychlá rozhodnutí.

Jak mozek kóduje podněty značky

Paměť funguje nejlépe, když se signály při vybavování shodují s těmi, které se objevují na první pohled. Používejte konzistentní barvy, tvary, názvy a slogany , aby byly cesty k vybavování jasné.

Implicitní paměť pracuje tiše. S opakováním se rozpoznávání zrychluje. Barva nebo tvar mohou signalizovat vaši značku i bez loga.

Role charakteristických signálů v rychlém rozpoznávání

Vynikají výrazné prvky, jako například modrá barva Robin Egg od Tiffany & Co. Proniknou do nepořádku a snadno se zapamatují.

Díky instinktivnímu vyhodnocování se vyhledávání zrychluje. S postupným zacházením se roste obeznámenost s daným tématem, což usnadňuje zachycení signálů ve stresu.

Primingové efekty, které zvyšují dostupnost značky

Příprava připraví kupující na to, aby si všimli vaší značky, když na ní záleží. Propojte podklady s kontexty, jako je „ranní shon“ nebo „rodinné víkendy“.

Používejte související slova, obrázky a zvuky. Poté vyzkoušejte s barevným kouskem, tvarem nebo znělkou, abyste zjistili, zda si lidé rychle vybaví vaši značku.

Držte se několika klíčových signálů a používejte je všude. Díky tomu bude vaše značka snadno dostupná při nákupu díky primingu , implicitní paměti

Psychologie zapamatovatelnosti značky

Vaše značka si lidé zapamatují, když je snadno uchopitelná a spojená s nákupními momenty. Vytvářejte signály, které pomáhají mozku méně pracovat a lépe poznat vaši značku. Zaměřte se na signály, které odpovídají tomu, když si lidé pomyslí na váš typ produktu, a opakujte je, abyste si vybudovali povědomí.

Asociační sítě, které propojují signály s významem

Paměť funguje jako síť spojení, která propojuje symboly s potřebami a okamžiky. Propojte své logo a slova s ​​problémy i řešeními. Podívejte se, jak Nike používá Swoosh a „Just Do It“ k vyjádření úspěchu a úsilí. Ujistěte se, že tyto signály vždy vyvolávají stejné myšlenky.

Identifikujte klíčové asociace, které chcete spojit s vaší značkou: výzvy, cíle a dobu používání. Poté k těmto bodům připomeňte jednoduché připomínky a používejte je ve všech druzích médií, abyste si vzpomínku upevnili.

Výraznost, opakování a plynulost v paměti

Jedinečné prvky usnadňují zapamatování vaší značky, když vynikají a vyvolávají pocity. Opakování těchto prvků pomáhá udržet je v mozku pohromadě. Časté setkávání s nimi lidem dává pocit pohodlí a jejich používání na různých místech zvyšuje rozpoznatelnost.

Navrhněte svou značku tak, aby si ji lidé snadno zapamatovali: používejte výrazné barvy, jednoduché tvary a chytlavá slogany. Udržujte svou značku konzistentní v načasování a umístění, aby ji lidé snadno našli mezi mnoha dalšími.

Proč jednoduchost posiluje dlouhodobou paměť

Naše paměť dokáže najednou pojmout jen omezené množství informací. Rozdělte složité myšlenky na srozumitelné části, abyste si je lépe zapamatovali. Krátké názvy jako Apple a jednoduchá loga ukazují, že méně je více. Jednoduché tvary a fráze usnadňují pochopení vaší značky na první pohled.

Vyberte si několik hlavních symbolů a zbavte se zbývajících. Přiřaďte tyto symboly k tomu, kdy a proč lidé nakupují. Tímto způsobem si vaše publikum snadno uvědomí, zapamatuje si a bude podle toho jednat.

Tvorba charakteristických prvků značky pro okamžité rozpoznání

Získejte si lidi signály, které okamžitě upoutají pozornost. Stanovte si jasné kódy značky . Vyzkoušejte je a ponechte si to, co funguje. Plynulé signály jsou klíčové na všech platformách, abyste zůstali věrní své značce.

Vizuální kódy: barva, tvar a typografie

Vyberte barvu, která se vám bude líbit, například hnědou od UPS nebo purpurovou od T-Mobile. Přidejte jedinečný tvar loga , například láhev od Coca-Coly nebo vlnovku od Nike. Vyberte písma, která jsou na telefonech snadno použitelná – písmo od Coca-Coly vyjadřuje tradici, sans od Googlu vyjadřuje jednoduchost.

Ujistěte se, že věci vynikají, i když jsou malé nebo se stěhují. Mějte knihovnu pro používání materiálů vaší značky všude. Ujistěte se, že vaše značka vypadá všude stejně s jasnými pravidly.

Zvukové podpisy a mnemotechnické pomůcky

Rychlé a chytlavé zvuky okamžitě zviditelní vaši značku. Zvuk Intelu a „ta-dum“ z Netflixu jsou perfektními příklady. Zařaďte je na začátek, konec a klíčové momenty vašeho produktu.

Otestujte, jak si váš zvuk vede v hlasitých místech a na jednoduchých reproduktorech. Zjistěte, zda vyniká od ostatních. Ponechte si hlavní melodii, ale trochu ji upravte pro různá místa.

Slovní prostředky: název, slogan a klíčové fráze

Vyberte si snadno zapamatovatelný název značky, který odpovídá vašemu oboru – například Airbnb nebo Stripe. Slogany by měly být krátké, výstižné a plné výhod. Často používejte fráze, abyste jasně vyjádřili svůj názor.

Ohodnoťte, jak unikátní a známé jsou jednotlivé signály. Zaměřte se na to, co funguje nejlépe ve vašem oboru i mimo něj. Ujistěte se, že příběh vaší značky je vyprávěn stejným způsobem ve všech prvcích.

Konzistence jako multiplikátor paměti

konzistenci značky si opakované vystavení značky zapamatujete . Pokud jsou vaše logo, barva a tón všude stejné, pomáhá to lidem si to zapamatovat. To znamená, že publikum se učí rychleji a vaše reklamy fungují lépe, protože paměť se posiluje pokaždé, když vaši značku uvidí.

Vytvořte pravidla, která budou růst s vaší značkou. Vytvořte jasné zásady pro značku , které musí všichni dodržovat. Patří sem barevná paleta, jak by mělo vaše logo vypadat, typ písma, které chcete použít, způsob, jakým mluvíte, a dokonce i speciální zvuk. Vytvořte průvodce, který ukazuje správné a nesprávné způsoby jejich používání. Naučte svůj tým a externí agentury, jak je používat. Sdílejte s ostatními hlavní soubory a šablony, které odpovídají vaší značce.

Chytrě si rozmyslete, jak často lidé vaše reklamy vidí. Používejte kombinaci různých typů médií, ale rozložte je, aby se lidé neomrzeli. Tento rozložený přístup pomáhá lidem lépe si je zapamatovat a zároveň udržuje vaši značku povědomou. Používejte krátké salvy reklam následované připomenutími, abyste udrželi pozornost lidí.

Měňte věci opatrně. Velké značky jako LEGO a Mercedes-Benz dělají malé změny, aby zůstaly svěží, ale zároveň si zachovaly stejný hlavní vzhled. Tímto způsobem zůstávají kreativní, ale zároveň všude a za všech okolností známé.

Podívejte se, jak dobře to funguje. Silná konzistence značky může vést k tomu, že ji bude vyhledávat více lidí, zapamatování si vás může stát méně a vaše reklamy budou lépe rozpoznatelné. Zkontrolujte své materiály, abyste se ujistili, že splňují váš brand guide. Ujistěte se, že vše, co vytváříte, odpovídá vzhledu vaší značky. Vylepšete způsob, jakým vytváříte, a kontrolujte věci, abyste si udrželi konzistenci i při růstu.

Emoční spouštěče, které udržují značky

Vaše značka vyniká, když v lidech vyvolává pocity. Emoční branding upoutá pozornost. Využívá základní pocit a prvky vaší značky k posílení vzpomínek, aniž by byl složitý.

Využití emocí k prohloubení kódování

Pocity zostřují pozornost a pomáhají nám rychleji si pamatovat. Ať už je to radost, hrdost nebo úleva, tyto emoce spolupracují s naším mozkem. Posilují naši paměť. Skvělými příklady jsou reklamy „Pařížská láska“ od Googlu a „Skutečná krása“ od Dove. Ukazují, jak snadno si pamatujeme scény spojené s pocitem.

Vyberte si jednu emoci a držte se jí. Spojte barvy, tvary a slogany vaší značky s tímto pocitem. Postupným prováděním posilujete paměť vaší značky.

Vyprávění, která ukotvují význam ve vzpomínkách

Příběhy utvářejí naše vzpomínky. Mají začátek, problém a konec. Příběhy Nike ukazují boje i vítězství. Jsou spojeny s logem Swoosh a nápisem „Just Do It“. Díky tomu, když vidíte Nike, vzpomenete si na jejich příběh.

Příběhy jsou silnější se známými postavami a prostředím. Udržujte příběh jednoduchý. Čím jednodušší je, tím rychleji si náš mozek dokáže vyplnit mezery.

Signály důvěry, které v průběhu času posilují paměť

Důvěra ve značku roste z konzistentních zkušeností. Dobrá kvalita, upřímná podpora, sociální důkazy a sliby budují důvěru. Toyota je známá svou spolehlivostí. Díky tomu si lidé značku pamatují jako bezpečnou volbu.

Ukažte, že vaší značce lze důvěřovat. Mějte jasné zásady, poskytujte rychlou pomoc a ukažte své produkty v akci. Když se příběh vaší značky shoduje s tím, co nabízíte, lidé si vaši značku snáze zapamatují.

Vstupní body kategorie a mentální dostupnost

Váš růst závisí na tom, jak často si lidé při nákupu vzpomenou na vaši značku. Vstupní body do kategorie jako mapu zobrazující stavy potřeb , dobu používání a situační spouštěče . Vytvořte si mentální dostupnost propojením každého okamžiku se silnými a jasnými znaky značky, které kupující rychle rozpoznají.

Řiďte se Ehrenberga a Basse : buďte tam, kde se vzpomínky tvoří a vracejí. Používejte stručné prvky, výrazné kontrasty a jednoduchá slova, aby si vás lidé všude rychle zapamatovali. Pak se podívejte, kde vítězíte a kde vám chybí.

Mapování nákupních situací na signály značky

Zamyslete se nad tím, kdy, kde, proč a s kým lidé vaši kategorii zvažují: například odpočinek po práci, svačiny na výlet nebo zařizování domácí kanceláře. Ke každé z nich přiřaďte výhodu k jednoduchému symbolu: třeba barvu, krátkou frázi, jednoduchý obrázek nebo zvukový klip. Ujistěte se, že tyto signály vynikají, ale zároveň fungují dobře v různých situacích.

Připevněte je k reálným okamžikům. Starbucks spojuje ranní dojíždění s bílým kelímkem a zeleným logem. Heineken spojuje večerní zábavu a velké sportovní události se svou zelenou lahví a červenou hvězdou. Tyto symboly rychle vyvolají vzpomínky, když nastane ten správný okamžik.

Navrhování materiálů pro různé kontexty a kanály

Tvořte pro rychlost a dosah. Vytvářejte prvky, které zůstanou jasné i ve zjednodušeném provedení: čtvercové obrázky pro online kanály, výrazné obaly pro uličky, ikony pro malé obrazovky a krátké melodie pro hlučná místa. Zajistěte, aby byly vaše cedule značky snadno rozpoznatelné, ať už se pohybují nebo stojí.

Vyzkoušejte je v různých prostředích, která ovlivňují, jak dobře si lidé pamatují: rolování na telefonech, výsledky vyhledávání, osvětlení obchodů a venkovní reklamy. Upravte velikost, barvu a rychlost, ale zachovejte hlavní téma stejné. To pomůže lidem rozpoznat vaši značku v jakékoli situaci.

Obnovovat, ne znovu vynalézat: posílení pokrytí CEP

Rozšiřte svůj dosah, aniž byste lidi mátli. Přidejte nové momenty, které odpovídají tomu, co nabízíte, ale zachovejte si své známé cedule. Heineken přinesl svou značku do sportovního světa, aniž by měnil svou zelenou láhev a červenou hvězdu.

Sledujte, jak si vedete. Sledujte, jak často je vaše značka vyhledávána, zapamatujte si reklamy podle příležitosti a zjistěte, jak dobře si lidé vaši značku spontánně vybavují. Využijte to, co se naučíte, k vylepšení svých nejlepších signálů a odstranění případných mezer.

Jasnost poráží chytrost v komunikaci

Když mluvíte jednoduše, lidé vaši zprávu lépe chápou a zapamatují si ji. Jde o to, aby se zprávy snadno chápaly. Vždy uveďte tu nejdůležitější část na začátku, aby ji lidé hned pochopili.

Začněte se třemi klíčovými věcmi: cílovou skupinou, co váš produkt nebo služba dělá a její největší výhodou. Vyberte si jednoduchá slova a silná slovesa. Skvělým příkladem je Slackova hesla „Kde se pracuje“ (Where work happens). Mailchimp také používá přátelská a jasná slova. Díky tomu si váš text snadno zapamatujete.

Ve všech zprávách mluvte nejdříve o výhodách. Vyhýbejte se matoucím vtipům. Říkejte přesně, co lidé získají. Buďte důslední v tom, jak věci nazýváte. Používejte nadpisy a seznamy, aby čtenáři rychle pochopili.

Kontrolujte svá slova stejně jako obrázky. Používejte nástroje, abyste se ujistili, že píšete na správné úrovni. Rychlé testy vám pomohou zjistit, jaká sdělení se lidem vryjí do paměti. Mapa sdělení zajišťuje, že se vaše reklamní sdělení shodují. Díky tomu bude vaše sdělení jasné všude.

Zde je jednoduchý seznam: Pište jednoduše. Vynechte zbytečné části. Pište krátké věty. Hned na začátku ukažte čtenáři, co je v textu. Díky tomuto zaměření bude vaše sdělení jasnější a zachová se váš jedinečný styl.

Konzistence napříč kanály pro opakovanou expozici

Silná paměť značky pramení z konzistence. Omnichannel branding a integrovaný marketing pomáhají opakovat vaše sdělení všude. Krátká a jasná sdělení pomáhají lidem vaši značku rychle rozpoznat.

Sladění obalového, digitálního a prodejního prostředí

Vaše obaly, webové stránky, reklamy a rozvržení obchodu by měly být shodné. Podívejte se, jak Pepsi všude používá svou modrou barvu a logo glóbu. Udržujte QR kódy, popisky a výzvy k akci konzistentní.

Mějte základní sadu nástrojů pro budování značky: logo, barvy, tvary a rychlý zvuk nebo pohyb. Používejte je na svých produktech, v obchodech, v e-mailech a na sociálních sítích. Toto opakování dodá vaší značce povědomý, ale ne nudný nádech.

Mediální plánování pro plynulou znalost

Stanovte si jasné cíle, jak často by lidé měli vaše reklamy vidět. Zkombinujte velké kanály, jako je televize a internet, s trochou retargetingu. Začněte reklamy něčím, co lidem připomíná vaši značku.

Ujistěte se, že vaše reklamy jsou na všech platformách podobné. Upravte svou kreativní práci, aby váš branding zůstal jasný. To vám pomůže v průběhu času chytře upoutat pozornost.

Signály měření, které indikují růst odbytnosti

Změřte přímou i nepřímou paměť vaší značky. Podívejte se na vyhledávání značek a na to, jak často je vaše značka vyhledávána. Využijte studie, abyste zjistili, zda si lidé vaši značku více uvědomují. Ujistěte se, že si vaše logo a sdělení více pamatují.

Kombinujte rychlé kontroly s hlubším modelováním tržního mixu ( MMM ). Použijte MMM k propojení vašich brandingových aktivit s prodejem. Kontrola kreativních prvků vám pomůže zjistit, zda si lidé vaše reklamy pamatují. To vám řekne, zda vaše strategie funguje.

Navrhování pro plynulost: Jednoduché, známé, opakovatelné

Vaše značka si získá pozornost, když jsou věci snadno srozumitelné. Používejte jednoduché designy, věci, které lidé znají, a vzory, které si pamatují. To lidem pomůže rychleji pochopit obsah, usnadní myšlení a rychle jej rozpoznají při scrollování.

Zajistěte konzistenci designu. Vytvořte systémy pro barvy, velikosti písma a prostor. Ujistěte se, že jsou věci snadno čitelné, ne příliš jasné ani příliš pohyblivé. Používejte knihovny a šablony designu, aby vše dokonale ladilo.

Zkontrolujte, jestli to funguje. Proveďte rychlé testy, abyste zjistili, zda lidé dokážou rozpoznat vaši značku. Zkuste použít jen část loga nebo určité barvy, abyste zjistili, zda je stále rozpoznatelné. Pokud lidé rychle poznají, že jste to vy, váš design je efektivní.

Učte se od nejlepších. Apple používá jednoduché designy a čistá písmena. Spotify používá zelenou a černou barvu a speciální dvoubarevné obrázky. Mastercard využívá svůj kruhový tvar, aby si ho lidé zapamatovali, i když nevěnují velkou pozornost.

Zvykněte si: V každém obrázku používejte méně věcí, dodržujte jasné pořadí a používejte stále stejné části. Když všichni používají stejné nástroje, je pro lidi snazší to pochopit, je to méně únavné a vaši značku rychleji rozpoznají všude, kde ji vidí.

Rebrandingy a vývoj aktiv zabezpečené pro paměť

Váš rebranding by měl udržet to, co si zákazníci pamatují, ale také by měl umožnit jeho růst. Začněte ověřením, jak slavný a jedinečný je. Tím ochráníte hodnotu toho, co máte, a nasměrujete změny, které udrží to, co si lidé o vaší značce pamatují.

Co si ponechat, co obnovit, co vyřadit z provozu

Držte se známých částí, díky nimž je vaše značka snadno rozpoznatelná. Například tvar Heinze a postava Starbucks ukazují sílu zachování klíčových prvků. Změňte písmo nebo prostor, aby lépe fungovalo online, ale hlavní tvary nebo barvy nechte stejné.

Zbavte se částí, které je těžké rozpoznat nebo které nejsou užitečné. Ukažte svému týmu, jak se každá část mění, pomocí obrázků před a po. To pomůže udržet vše konzistentní.

Testování stažení před zavedením změn

Zkontrolujte aktualizace pomocí testů, abyste zjistili, co si lidé pamatují. Použijte různé testovací metody, abyste se ujistili, že nové části jsou stejně zapamatovatelné nebo lépe než ty staré. Sledujte, jak lidé reagují na různé prvky: barvu, tvar a názvy. Pokud se výsledky zhorší, opravte změny, než je sdílíte se všemi.

Porovnejte výsledky testů z různých důvodů, jak lidé vnímají vaši značku. Zaměřte se na ty části, které jsou vidět hojně. Poté se rozhodněte o posledních detailech, abyste udrželi hodnotu své značky všude silnou.

Překlenovací strategie pro ochranu mentální dostupnosti

Používejte strategie, které lidem pomohou zvyknout si na novou značku. Můžete použít věci jako kombinování staré a nové značky, tvrzení „nový vzhled, stejný produkt“ a speciální designy, které propojují staré s novým. Zachovejte hlavní barvy a tvary a zároveň upravte malé detaily. Například Mastercard si ponechal kruhy, když odebral název, a Burger King si ponechal hlavní tvary a barvy i v novém vzhledu. To ukazuje, že zachování hlavních prvků funguje.

Měňte věci pomalu, během měsíců, ne týdnů. Začněte s nejdůležitějšími místy, kde lidé vaši značku vidí. Poskytněte jasné návody k přechodu ze starého na nové pro všechny, kteří s vámi spolupracují. Neustále testujte, jak dobře si lidé během změny pamatují novou značku, abyste se ujistili, že si ji zapamatují.

Kroky k posílení zapamatovatelnosti značky ještě dnes

Začněte prozkoumáním všech prvků vaší značky. Uveďte svá loga, barvy, styly, ikony, zvuky a slogany. Držte se těch nejrozpoznatelnějších a odstraňte ty méně známé. Vyberte jednu barvu, tvar nebo ikonu, zvuk a slogan jako základní prvky. Použijte jednoduchý kontrolní seznam, abyste zajistili, že každý signál je jasný a odlišný.

Začněte s jasným plánem, aby byla vaše značka nezapomenutelná. Naplánujte si pět až sedm nákupních situací. Každou z nich propojte s konkrétním podkladem a sdělením. Používejte stejné designy pro sociální média, videa, obaly a e-maily. Toto opakování zvyšuje zapamatovatelnost značky. Pravidelně plánujte své reklamy, abyste si vaši značku udrželi v paměti.

Vytvořte systém pro úkoly budování značky. Vytvořte průvodce značkou a systém pro správu digitálních aktiv pro každodenní používání. Proškolte své partnery, aby vaše aktiva správně používali. Stanovte si cíle pro zapamatovatelnost a pozornost značky. Otestujte dopad své značky bez log, abyste se ujistili, že vyniká. Vaše sada nástrojů by měla tyto kroky učinit zvykem.

Pečlivě aktualizujte svou značku. Obnovte ji, ale neměňte ji úplně, a testujte nové nápady. Využívejte kampaně k udržení povědomí o značce během změn. Udržujte své mapování a plány aktuální. Dále se ujistěte, že si vaši firmu zapamatujete. Najděte si výrazný název na Brandtune.com.