Trendy formující marketing a růst v roce 2025

Rok 2025 je pro vaše podnikání v oblasti marketingu kritickým rokem. Týmy spojující data, obsah a technologie jdou vpřed. McKinsey zjistila, že tyto společnosti rostou rychleji v tržbách. Gartner také ukazuje posun zaměření na taktiky zaměřené na cestu k zákazníkům a investice do vlastních dat a automatizace.

Způsob, jakým lidé objevují věci, se rychle mění. Google, TikTok, YouTube a Instagram přidávají nové funkce pro vyhledávání a nakupování. To mění způsob, jakým lidé přecházejí od hledání k nákupu. Úspěch nyní znamená propojit úsilí o značku, marketing a produkt, aby se získali a udrželi si zákazníci.

Nové trendy se kombinují a nabízejí jedinečné příležitosti: videa jsou kratší, nakupování je online a umělá inteligence pomáhá s kreativními rozhodnutími. Marketing, prodej a úspěch zákazníků se také propojují. Využívejte data respektující soukromí k poskytování osobních zážitků. Spolupráce s influencery může také pomoci budovat důvěru a rozvíjet vaši komunitu.

Váš akční plán by měl být přímočarý, ale efektivní. Zaměřte se na růst tržeb , využívejte data moudře, vytvářejte flexibilní obsah a zkoušejte nové věci, abyste zjistili, co funguje. Tento přístup činí růstový marketing jasným, zodpovědným a umožňuje jeho další rozvoj. Pomáhá efektivně inovovat.

S růstem vaší firmy se ujistěte, že její základy jsou pevné. Skvělá doménová jména najdete na Brandtune.com.

Personalizace s využitím umělé inteligence ve velkém měřítku pro vyšší návratnost investic

Vaše firma může dát každému zákazníkovi pocit výjimečnosti. Díky personalizaci s využitím umělé inteligence se váš marketing stává chytřejším. Můžete každého zákazníka vést na jedinečné cestě. To zvyšuje návratnost vašich marketingových investic . Značky jako Netflix a Amazon nám ukazují, že to funguje. Přinášejí skvělé návrhy ve správný čas.

Prediktivní segmentace a orchestrace cesty

Seskupte své publikum na základě jeho chování a hodnoty. K tomu použijte nástroje jako Braze, Adobe Journey Optimizer nebo Salesforce Marketing Cloud. Tyto nástroje pomáhají usnadnit cestu vašich zákazníků. Vědí, kdy nabídnout něco skvělého, aby si udrželi dynamiku.

Potřebujete jasná pravidla: co nabízet, jak často a kdy. Otestujte si své strategie, abyste se ujistili, že skutečně fungují.

Adaptace obsahu v reálném čase napříč kanály

Měňte svůj obsah na základě toho, co vaši zákazníci dělají. Využívejte informace o produktech a skladových zásobách, aby vše zůstalo relevantní. Aktualizujte svůj marketing okamžitě všude.

Ujistěte se, že se vaše zprávy načítají rychle a vypadají dobře. Přidejte lidský přístup, aby hlas vaší značky vyzněl správně. Před rozesláním si vše zkontrolujte.

Strategie pro personalizaci dat s důrazem na soukromí

Začněte s ohledem na soukromí. Používejte pouze data, se kterými zákazníci souhlasí. Využívejte chytré technologie k ochraně jejich informací. A ujistěte se, že váš marketing stále funguje dobře.

Vytvořte systém, který vám umožní snadno znovu používat obsah. Naučte svůj tým správně používat nástroje umělé inteligence od společností Adobe, Salesforce a Braze. Díky tomu se zlepší interakce se zákazníkem. A návratnost vašich marketingových investic časem poroste.

Strategie dat první strany a výměny hodnoty s nulovou stranou

Jakmile soubory cookie třetích stran zmizí, vaše firma může zvítězit budováním přímých vztahů. Zaměřte svou strategii na data první a nulová data prostřednictvím jasných výměn hodnot. Využívejte data získaná souhlasem k personalizaci zážitků na webu a zároveň si zachujte důvěru a kontrolu.

Navrhování vysoce hodnotných pobídek pro sdílení dat

Nabízejte odměny, které jsou hodnotné a užitečné: věrnostní programy, včasný přístup a personalizovaná doporučení. Společnosti jako Nike a Sephora ukazují, že speciální nabídky a personalizované výhody povzbuzují k většímu sdílení. Formuláře udržujte jednoduché a postupně profilujte, abyste v každém kroku zvýšili hodnotu.

Ukažte zákazníkům výhody, které získají, jako jsou slevy, rychlejší platby nebo vybraný obsah, když se podělí o více podrobností. Ujistěte je o jejich možnostech a o tom, jak často se jim ozvete, abyste si udrželi jejich zájem a loajalitu.

CDP a čisté prostory pro aktivaci

Spojte události a profily pomocí platformy pro zákaznická data , jako je Segment nebo Adobe Real-Time CDP. Pojmenovávejte události konzistentně a využívejte technologie k propojení zařízení a relací. Přejděte ke sběru dat na straně serveru, abyste se vyhnuli blokování reklamy.

Získejte přístup k datové čistotě z míst jako Google nebo Snowflake, kde můžete kombinovat publika a kontrolovat růst bez sdílení nezpracovaných dat. Využijte tyto poznatky pro reklamy, e-maily a personalizaci webu a vyzkoušejte různá nastavení v rámci stejného publika, abyste dosáhli spolehlivých výsledků.

Zážitky na místě, které zachycují signály záměru

Používejte kvízy, obsahové brány pro stahování a kalkulačky k pochopení potřeb v reálném čase. Sledujte malé akce, jak hluboko lidé scrollují a kam klikají, abyste vylepšili své nabídky. Žádosti o zero-party data rychlé a relevantní, abyste proces zjednodušili.

Vložte tyto poznatky do své platformy zákaznických dat , abyste vylepšili profily a včas podnikli kroky. Kombinujte kontroly identity s údaji o souhlasu a přizpůsobte si bannery, návrhy a nápovědu přesně tehdy, když má zákazník zájem.

Zajistěte silnou správu s jasnou správou souhlasů, uchováváním pouze nezbytných údajů a nastavením pravidel pro data. Vždy zákazníkům ukažte, jak se jejich data používají ke zlepšení jejich zkušeností v každém kroku.

Marketingové trendy

Umělá inteligence v marketingu se z testů stává každodenním nástrojem. Pomáhá s výzkumem, plánováním a dalšími činnostmi. Vaše společnost může růst pomocí jasných pokynů a chytrých limitů.

Digitální marketing se mění díky většímu soukromí a rychlejším krokům nákupu. Sociální média nyní zahrnují i ​​nakupování. A vyhledávání kombinuje chytré odpovědi s odkazy. Reklamy ve videích se také mění. Stále více se propojují různé marketingové metody.

Zákazníci nyní chtějí věci, které stojí za jejich peníze, jsou rychlé a reálné. Velmi oblíbená jsou krátká a výstižná videa. Je také dobré, když váš tým může stejný obsah využít mnoha způsoby. Díky tomu je vaše sdělení jasné.

Váš způsob, jakým nakládáte s obsahem, se zlepšuje. Představte si svůj obsah jako produkt, který se má neustále vylepšovat. Udržujte ho organizovaný a aktuální. Tento přístup pomáhá vaší firmě růst bez plýtvání penězi.

Zjišťování dopadu reklam se mění. Používejte různé metody, abyste viděli skutečné výsledky. Ujistěte se, že se všichni shodují na tom, jak sledovat prodeje a udržovat si zákazníky.

Budování komunity a navazování partnerství jsou klíčem k růstu. Značky jako Duolingo ukázaly, že dobrá znalost svého publika se opravdu vyplácí. Můžete využít chytré nástroje, abyste lidem poskytli to, co chtějí, a kdy to chtějí.

Investujte své peníze do věcí, které máte pod kontrolou, jako je vaše značka a zákaznická data. Rychle zkoušejte nové věci, abyste zjistili, co funguje. Poté využijte to, co jste se naučili, několika způsoby. Díky tomu bude váš marketing silnější a flexibilnější.

Konvergence krátkých videí, živých přenosů a sociálního obchodu

Vaše firma se nyní prodává tam, kde je pozornost. Krátké video vede k okamžitým nákupům. Shopify pomáhá udržovat vše pod kontrolou, například katalogy.

Obchody TikTok , Instagram Shopping a YouTube Shopping propojují rychlé vyhledávání s nákupem. Nakupující neopouštějí svůj feed, aby mohli nakupovat. To znamená plynulejší cestu od hledání k získání.

Nákupní videa a výlohy řízené tvůrci

Usnadněte si nakupování s videi s možností nákupu. Používejte štítky a nákupní košíky na každém webu. Spolupracujte s influencery, abyste získali důvěru a dosah.

Přivádějí k vám své fanoušky. Dejte jim vše, co potřebují k rychlému sdílení vašich věcí. To získá kupující během několika sekund.

Vytvářejte věci, o které se lidé budou chtít podělit. Testujte různé druhy videí. Snažte se být krátká a zaměřte se na to, co je pro ně dobré. Proměňte nejlepší videa v reklamy, které zůstanou aktuální.

Živé demoverze, nabídky a časově omezené nabídky

Nakupování naživo dodává vzrušení a komunitu. Využijte odpočítávání a speciální nabídky, abyste přilákali lidi včas. Příkladem jsou Walmart a Samsung, kteří zajišťují živé prodeje.

Buďte připraveni v zákulisí. Mějte zásoby na skladě a rychlé odeslání. Stanovte pravidla pro živá jednání. Ujistěte se, že je k dispozici pomoc, když je potřeba. Buďte upřímní a jasní, abyste si zachovali důvěru.

Měření atribuce zobrazení do košíku

Ujistěte se, že víte, co funguje. Používejte nástroje a sledování, abyste viděli celý proces. Využívejte průzkumy a testy, abyste prokázali, co skutečně pomáhá prodeji.

Zaměřte se na klíčové metriky. Podívejte se, jak videa vedou k prodeji a jak rychle se to děje. Poučte se z dat, abyste každý kus obsahu využili.

Vyhledávání se vyvíjí: SGE, multimodální dotazy a hloubka obsahu

Zákazníci se nyní před kliknutím podívají na vyhledávání s využitím umělé inteligence . Ujistěte se, že váš obsah splňuje požadavky na optimalizaci pro webové stránky (SGE) , sémantické vyhledávání a strukturovaná data . Zaměřte se na hluboký obsah: klíčové jsou silné stránky, jasná témata a rychlé načítání. Díky nim vaše značka vynikne ve souhrnech vyhledávání a bohatých výsledcích.

Optimalizace pro přehled AI a autoritu entit

Začněte SEO optimalizací pro entity s vyhrazenými stránkami pro vaši společnost, vedoucí pracovníky a produkty. Použijte na nich schéma ze Schema.org. Udržujte informace stejné na Wikipedii, Wikidatech, LinkedInu a Crunchbase. To zvyšuje důvěru v Knowledge Graph.

Zveřejněte originální výzkum s metodami, velikostmi a závěry, abyste zvýšili EEAT a autoritu. Propojte související koncepty na svém webu. To pomůže umělé inteligenci lépe porozumět vašemu obsahu. Zkontrolujte zobrazení v Google Discover a Explore. Podívejte se také na odhady SGE v nástrojích třetích stran.

Vizuální, hlasové a multimodální SEO taktiky

Zvyšte multimodální SEO kombinací textu, obrázků a videa. Pro vyhledávání obrázků používejte alternativní text, schéma produktu a popisky. Na YouTube používejte kapitoly a přepisy. Díky tomu se obsah snadno vyhledává a sleduje na telefonech.

Vytvářejte obsah pro otázky a odpovědi pro hlasové vyhledávání s krátkými odpověďmi. Zaměřte se na základní webové ukazatele a mobilní design, aby bylo prohlížení snadné. Tyto kroky pomohou vašemu obsahu s výběrem rychlých odpovědí, rozšířených karet a úryvků.

Tematické mapy a signály obsahu řízené odborníky

Vytvořte pilířové a skupinové stránky, které vás provedou od problému k řešení. Přidejte životopisy odborníků a citujte primární zdroje, abyste prokázali autoritu. Aktualizujte statistiky a používejte relevantní odkazy k budování sémantických propojení na vašem webu.

Sledujte serverové logy, zda se po aktualizacích neobjevily změny. Porovnejte značkové a neznačkové vyhledávání, abyste zjistili, jak si vedete v oblasti SEO a SGE pro entity . Využijte tato data k vylepšení mapy obsahu na základě toho, co lidé potřebují a považují za relevantní.

Komunitně řízený růst a partnerství s tvůrci

Společnosti jako Notion, Figma a Peloton nám ukazují, že komunity mohou proměnit uživatele v pomocníky. V těchto komunitách se lidé učí rychleji a získávání nových uživatelů je levnější. Totéž můžete udělat vytvořením speciálních míst na platformách Circle, Discord nebo Slack. Zde si uživatelé mohou sdílet rady a pomáhat utvářet váš produkt.

Mějte pro členy plán s různými způsoby, jak se mohou zapojit. Spusťte programy, které odměňují uživatele školením, včasným přístupem a uznáním. Přidejte partnerství s tvůrci. Dejte jim, co potřebují k rychlé tvorbě obsahu, který odpovídá sdělení vaší značky.

Uživatelský obsah by měl být vaším motorem. Začněte s aktivitami, kde se uživatelé mohou podělit o to, jak věci vyrábějí. Ukažte nejlepší práci ve svých newsletterech a na sociálních sítích, abyste přilákali více fanoušků. Spolupráce s mikroinfluencery může přinést speciální odborné znalosti, které přilákají oddané sledující.

Rozšiřte své programy pomocí online workshopů, konzultačních hodin a prohlédněte si svůj plán. Využívejte doporučovací programy s odměnami, abyste si udrželi věrné uživatele a ukázali hodnotu svého produktu.

Zaměřte se na sledování zapojení komunity, poskytnuté pomoci, marketingové podpory a nárůstu počtu obnovení. Používejte doporučovací kódy a odkazy, abyste viděli, jak sdílení vede k novým registracím. Sledujte, co se uživatelům líbí a co požadují, abyste svůj produkt vylepšili.

Zajistěte bezpečnost své komunity pomocí jasných pravidel a způsobů řešení problémů. Před sdílením se ujistěte, že veškerý tvůrčí obsah odpovídá vaší značce a je pravdivý. Mějte připravené plány na rychlé řešení problémů, abyste si udrželi důvěru a udrželi svou komunitu v silném stavu.

Automatizace životního cyklu a sladění operací s výnosy

Kombinujte RevOps s marketingem životního cyklu a vytvořte si silný motor růstu. Propojte své marketingové nástroje s analytikou pro lepší výkon a udržte zákazníky v chodu. Pro bezproblémové sladění týmu používejte nástroje jako HubSpot, Salesforce, Marketo nebo Braze spolu s Mixpanel nebo Amplitude.

Od potenciálního zákazníka k tržbám: sjednocené metriky cesty zákazníka

Vytvořte jednotný prodejní trychtýř, který mohou společně používat obchodní, marketingové a úspěšné týmy. Zaznamenávejte všechny interakce od návštěv webu až po aktualizace CRM. To pomáhá sledovat cestu zákazníka od začátku do konce.

Měřte důležité metriky, jako je prodejní cyklus a míra udržení zákazníků, abyste mohli vylepšit svou strategii. Uchovávejte všechna svá data na jednom místě pomocí nástrojů, jako je Snowflake nebo BigQuery, a snadno je aktualizujte.

Poté tato data využijte k tvorbě lepších marketingových plánů a školení svého RevOps v reálném čase. Vaše marketingové úsilí se tak může rychle přizpůsobit potřebám.

Automatizace založená na spouštěčích pro udržení a rozšíření

Nasměrujte zákazníky na cestu k hodnotě hned po registraci. Zasílejte jim připomenutí a výzvy na základě toho, jak váš produkt používají. Díky tomu si udrží zájem a budou připraveni na další nabídky.

Automatizujte obnovování smluv a přizpůsobte si komunikaci tak, aby zákazníci byli spokojení a angažovaní. Kombinace připomenutí služeb s marketingem pomáhá udržet hladký růst vaší firmy a spokojenost zákazníků.

Atribuční modely, které odrážejí nelineární cesty

Kombinujte různé modely, abyste pochopili skutečný dopad svého marketingu. Přeneste offline prodeje do online prostředí, abyste mohli lépe rozhodovat o reklamách. Analyzujte skupiny zákazníků, abyste zjistili, co skutečně vede k nákupům.

Poté tyto poznatky využijte k chytřejšímu rozhodování o výdajích ve vašem marketingu. Vyvažte svůj rozpočet na základě toho, co funguje, a vyhněte se tak běžným nástrahám. Propojením těchto poznatků s vašimi obchodními operacemi dosáhnete lepších prodejních výsledků.

Sdělení o udržitelnosti a cílevědomé postavení

Vaše firma získává důvěru, když to, co říkáte, odpovídá tomu, co děláte. Edelman Trust Barometer zjistil, že lidé mají rádi značky, které ukazují svůj dopad. Vytvořte značku s posláním, která má jasné cíle, pravidelné aktualizace a upřímné rozhovory. Představte si marketing udržitelnosti jako způsob růstu, ne jen jako slogan.

Nechte účel vést vás při výrobě produktů, výběru dodavatelů, stanovování cen a plánování reklam. Domluvte si s týmy, jak často a jakým způsobem budou mluvit o cílech ESG. Takto bude každé tvrzení podloženo fakty. Požádejte svou komunitu, aby sledovala váš pokrok a pomohla vám.

Autentické důkazy a transparentní reporting

Sdílejte zprávy kontrolované ostatními a uveďte data o dopadu, aby byla snadno srozumitelná. Zmiňte GRI a CDP, když je to důležité, a vysvětlete, jak hodnotíte životní cyklus svého produktu. Mluvte o tom, odkud získáváte materiály a kde se nacházejí vaše továrny. Značky jako Patagonia a Allbirds ukazují, že příběhy založené na faktech vzbuzují důvěru a loajalitu zákazníků.

Mluvte o tom, jak věci měříte, s čím je porovnáváte a jak se v čase mění. Zmiňte jakékoli nedostatky nebo věci, které ještě neznáte. Shrňte to jednoduchým jazykem a uveďte odkazy na další podrobnosti. Ujistěte se, že každý, kdo vytváří obsah, ví, co může říct, a zachovejte tak všude stejné sdělení ESG.

Sladění produktu, cen a propagace s dopadem

Vyrábějte produkty, které vydrží a dají se opravit. Nabízejte možnosti doplnění a vrácení zboží. Používejte dynamické ceny pro položky s nízkou poptávkou, abyste snížili plýtvání. Uvádějte informace o uhlíkové stopě na stránkách produktů, pokud jsou podloženy důkladnými kontrolami a důvěryhodnými dodavateli.

Zdůrazněte své úspěchy v oblasti etického získávání zdrojů a služeb, které prodlužují životnost produktů, jako jsou opravy. Vaše speciální nabídky se zaměřují na zodpovědný růst – méně odpadu, vyšší hodnota, delší životnost. Ať každý prodej podporuje poslání vaší značky.

Zamezení greenwashingu prostřednictvím měřitelných výsledků

Než začnete něco tvrdit, mějte jasné výchozí body a cíle. Své reklamy zakládejte na skutečných krocích, jako je využívání více zelené energie, lepší doprava nebo používání menšího množství obalů. Vyhýbejte se nejasným frázím; buďte konkrétní v číslech, časech a jednotkách.

Zobrazujte aktualizace každé čtvrtletí pomocí přehledných dashboardů a vizuálních prvků. Buďte otevření ohledně svých metod, případných problémů a toho, kdo kontroluje vaši práci. Pozvěte svou komunitu, aby se vás ptala a sledovala váš pokrok v reálném čase. Spolupracujte s respektovanými nevládními organizacemi, abyste zajistili, že vaše značka zůstane věrná svému účelu.

Kultura experimentování: Od testů k škálovatelným úspěchům

Lídři jako Booking.com, Microsoft a Airbnb každoročně pořádají mnoho experimentů s růstem . Malé úspěchy mění ve velké dopady. Testováním propojují růst s tržbami, spokojeností zákazníků a dalšími faktory.

Vytvořte program, který testuje nápady jasně spojené s růstem. Použijte metody jako ICE nebo PXL k výběru toho, co testovat jako první. A vždy chraňte svou značku pečlivými metrikami.

Ujistěte se, že každý test lze opakovat. Před zahájením testů si naplánujte jejich velikost a dopad. Pro bezpečné spouštění testů používejte nástroje jako Optimizely a další. A pro správné řízení rizik používejte příznaky funkcí.

Sdílejte každý týden, co se naučíte. Sledování úspěchů urychluje učení. A slaďte cíle napříč celým týmem, aby se všichni soustředili na růst.

Pravidelně kontrolujte výsledky. Používejte chytré metody, abyste pochopili data. Uložte si naučené informace, abyste je mohli znovu použít. A tyto úspěchy proměňte ve standardní metody.

Tímto způsobem neustále vytváříte lepší způsoby testování. To zefektivňuje vaše úsilí a pomáhá vaší firmě růst.

Tím, že pokryjete každý krok – od plánování až po uvedení výsledků – se zbavíte dohadů. To s růstem vaší značky posiluje. Podívejte se na Brandtune.com, kde najdete skvělé doménové názvy.